近些年，无论是民众，还是官方、商家，都热衷过节。国家立法恢复传统节日，全民放假调休，全家出动度假、聚会，商家早早准备商品和促销方案，开展各类营销活动。甚至情人节、圣诞节等泊来的洋节，也带来了商家和民众的狂欢。马云正是看到了节日消费的力量，就把11.11这个民间戏称光棍节的普通日子，打造成了全民购物节，在淘宝和天猫上推出了各种打折促销，让剁手党们夜不能寐，连创世界销售纪录。2017年的11.11购物节，阿里又创出了销售1682亿元的世界新纪录。

《中国女性消费调查报告》显示，随着时代发展，生活水平不断提升，女性越来越拥有强大的决策力，且开始关爱自己。四分之三的女性管控家庭理财，中国家庭总消费基本由女性决策，购买力远高于男性，且呈心态年轻化趋势。女性是消费拉动的核心力量，是每个商场消费的主力军，每年围绕女性消费规模高达4.5万亿元。根据阿里巴巴的数据，阿里系在电商销售额中，70%由女性消费者贡献，消费链条中女性在消费决策和消费能力上都占据着主导地位。马云就高调地将阿里巴巴的成功归功于女人。他说：“没有女性就不可能有阿里巴巴。阿里巴巴感恩女性，在未来的世界，女性将真正成为消费主宰。”按理说，三八妇女节是女人自己的节日，是每年农历春节后迎来的第一个全国性节日，应该是迎接春装、春品上市的购物消费狂欢节日。但对于很多商家来讲，一个属于女性自己的节日，却为什么没有掀起购物和消费的狂欢呢？在西方洋节盛行，传统节日回归的今天，一个官方法定的三八妇女节，为什么却沦落到了“女性不想过，商家难促销，男人不知如何表达祝福”的尴尬境地呢？

我想，可能主要有以下三个原因吧：

首先，作为节日，三八妇女节，它的起源本身就与中国的妇女相距甚远，并且，一开始就带有太多的政治色彩。它是纪念1909年美国芝加哥妇女为争取权益而进行的罢工游行集会，是女权运动纪念日。它的全称"联合国妇女权益和国际和平日"(United Nations women's rights and international peace day)。在我们中国，将这一天定为"三八国际妇女节" ，主要是为了提高和彰显妇女社会地位，长期以来的主要纪念和庆祝活动就是评选“三八红旗手”、“三八红旗集体”，表彰那些政治正确，表现突出的个人和集体。当一个节日变成一种政治活动的时候，也就失去了节日的意义。在一个政治节日里，商家无论搞什么促销，其效果也就要大打折扣。因而，每年的三八妇女节往往是商家卯足了劲推出一系列优惠促销活动，女性顾客应者寥寥，销售不见显著拉升。

其次，三八妇女节，这个节日名字就叫得让很多女性不爽、不舒服。很多年轻女性认为：“妇女就是那些上了岁数、婆婆妈妈的中老年女性的代名词。我那么年轻、靓丽、时尚、职业，与那些妇女的形象相距甚远，让我过妇女节，是对我形象的贬低”。所以，三八、八婆，就演变成了骂人的词汇。在每年的三八妇女节期间，我们经常可以看到，当祝福某个年轻女性“三八妇女节快乐！”时，她回敬的不是谢谢，而是白眼。她们宁愿过象征幼稚、成长、快乐的六一儿童节，也不愿意过象征独立、自主、权益的三八妇女节。也正因为很多商家看到了这一点，他们在三八妇女节促销时，就改名为“女王节”、“女神节”、“美女节”，而刻意回避“妇女”二字。今年阿里的盒马鲜生在三八妇女节促销时，就特地取了一个好听的名字，叫“鲜女节”，意为让女性永远保持青春靓丽的“鲜”度，以此取阅女性消费者。

三、节日应该是一个国家和地区全体民众都能参加的欢庆日子。但三八妇女节只是构成人类社会一半的女性的节日，并且法定只有半天假。所以，女性还是得早早去上班，下午的半天时间还得抓紧回去接孩子，回家做家务。在她的节日里，得不到休息，也缺少男性的陪伴和互动，再加上官方的政治化宣传，因而，缺少欢乐也就必然。我们纵观所有民间欢乐的节日，都是男女共同拥有、共同参与的，唯独妇女节是女人自已过。没有男人参与和互动，三八妇女节也就变成了孤独节，因而，也就失去了节日的欢乐氛围。试想：如果将妇女节富于更多的爱情、友情、浪漫、自由、尊重等内涵，并在妇女节这天给男女都放假一天，再调休一个周末，让男人陪着女人去度假、逛街、娱乐，三天小长假的妇女节，将会是一个什么样子呢？

其实，咱们中国以前也有一个自己妇女节，只是1949年建国后给废止不过了。以前的妇女节是农历的七月七夕，是传说中的牛郎和织女相会的日子，民间的风俗就把七月七夕称为“女节”。七夕女节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧，惹人喜爱。2006年5月20日，七夕女节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录，意在传承。

中国的七夕女节自汉朝传承至今，己有两千年多了，但在当今的三八妇女节面前荡然无存。近年，也有人想把七夕女节定为中国的情人节，以此抵御2.14的西方情人节，但不管是把它定义为中国的女人节还是中国的情人节，少一点政治色彩，多一些民间传说；少一点女性孤单，多一些男性陪伴，这样的女人节日，就可以变成女人的狂欢节，变成商家的购物节，变成家庭的团圆节。

附：张璋，北京同世飞天公司董事长，中国商业和商业地产资深专家，北大、清华、哈工大、中山大学资深培训讲师、兼职客座教授。在商业和商业地产领域历炼26年，具有丰富的商业和商业地产的现代理论和实战经验，熟稔中国现代商业的定位、规划、设计、招商、营销、运营、管理、投资、资本运营等各个环节，思路超前并敢于不断创新。先后荣获TOP100金牌管理咨询师、中国商业地产十大操盘手、中国商业地产十大新锐人物、中国商业30年十大策划人物、中国商业地产杰出人物奖等称号。