来源/沥金

小红书的新顶流，是黄晓明刚官宣不久的新女友叶珂。

这位顶着微do、40%科技脸的气泡音女孩，不仅用品红酒的方式和专业名词术语来品蛋糕，还声称从来不在学校上厕所，因为那样很粗鲁。

此外，叶珂还贡献了如Dior不保值、伍佰的歌很猥琐之类的个人观点，成功摆脱了黄晓明女友的称谓，成立了属于自己的“珂学”。

叶珂直播 图源：小红书

这些从未在互联网上直观感受过的名媛作派，成功使“珂学”后来者居上，成为小红书上继“晚学”后的新一代顶流，引发大量网友学习模仿。

伴随着珂学发展的，是网友的十分明显的态度变化过程，先是对她和男友的结识过程感到好奇，接着是对她做作的表达感到可笑，最后却对她费尽心思在社交媒体上打造的名媛、女企业家人设感到厌烦。

但同样赛道出身，前有郭富城老婆方媛，后有秦奋孩子他妈韦雪，二者在小红书都有着大量追随者，韦雪甚至凭借从前的经历，将直播带货生意做得火热。

更不用说那些打着名媛培训班课程名义快速起号圈钱的博主，以及通过分享身边名媛上位小故事收获大批粉丝的写手，在小红书个个账号数据都好到爆。

为什么红薯们对不同名媛的态度大相径庭？

在小红书，名媛培训难道是本潜在的生意经？

毕业班名媛

养活冷门护肤品牌

年轻的名媛还在努力，岁数大的名媛早就毕业，开始走不同的路线捞金。

路线一，成为娇妻，走高端贵妇种草路线。

就比如方媛，曾经是一名模特，在嫁给天王后洗手作羹汤，几乎放弃了模特事业，安心当起了天王嫂。

点开方媛的小红书，内容大多是日常分享，涵盖健身、穿搭、美妆等，偶尔上传一些vlog，评论正向居多，偶尔出现的恶意言论还会有网友帮忙攻击回去，对比刚官宣时铺天盖地的黑评，怎么不算通过日常分享成功“上岸洗白”呢？

网友的心理其实很好理解。

一方面时代在进步，素质在提高，大家对女性的恶意揣测大大减少，负面言论自然减少了；另一方面，作为名媛队伍里的一份子，方媛却向大家友展现出低调、平易近人的一面，甚至还被媒体拍到坐经济舱，对比天天秀豪车奢侈品，在直播间说衣服我喜欢chanel、包包我喜欢爱马仕的叶珂，显然更招人喜欢。

路线二，成为女企业家，走毕业学姐带货路线。

韦雪，靠自己的爱情故事开始带货了，单月销售额破6000万。

作为一个上岸名媛，她在直播里以“学姐”身份自居，除了带货外，还教观众怎么泡男人，怎么在朋友圈展示自己，怎么让自己变得更美，连自己do脸前的照片都展示，事无巨细地分享，每场直播通常都是破万在线人数。

她带货，带爆了本来并不知名的品牌艺星，189元5盒的功效型面膜，近30天韦雪卖出20w单左右，为品牌贡献了近4000万GMV，该品牌的销售额95%以上来自韦雪。

卖这款功效面膜时，她从自身状态入手，称自己40岁还有如此良好的皮肤状态，普通面膜是无法做到的，女人保养好，爱情不会少。

并不仅仅是艺星，开播以来，韦雪还养活了Ourlab（卖抗皱面霜）、米加（卖淡黄提亮气泡油）、HERBMODA（卖提亮面膜）等产品客单价较高的护肤品品牌。

讲解这些产品时，无一例外都会展示自己饱满发光的皮肤，提到自己年轻的男友，说服力蹭蹭上涨。

韦雪直播分享 图源：小红书

以前看名媛是看热闹，现在看名媛，是为了上课，学习她们的善解人意，学习她们的保养方针。

这便是为什么韦雪带这些名不见经传的护肤品能够取得这么好的效果：她凭她保养得当的脸蛋和传奇的恋爱经历坐在那，便足够有说服力。

秀豪车豪宅奢侈品就能够收获大量粉丝的时代早已过去，聪明的名媛开始利用独一无二的经历下场赚钱，而懂事的品牌早已递上offer，和名媛们走进带货名利场，互相成就。

香港真公主

带火海外小众品牌

香港名媛章小蕙，59岁开始在小红书带货直播，169元2个的发圈，她卖了将近7万单。

她说：“这不是普通的发圈，是我发丝的枕头，躺在枕头上，发丝和我都安睡一夜。”

章小蕙的直播让人明白，真正的名媛，应该有顶级的学识、阅历、审美，拥有大量的艺术知识储备，出口成章，使每一位观众不由自主地信服，发自内心地认可。

她的橱窗，品牌全都来自海外，包装简约，其中卖的最好的几乎大多是头发、头皮护理类产品，毕竟章小姐如今60岁，仍是一头乌黑蓬松的头发。

产品价格高昂，几百到几千元不等，属于同类产品里的奢侈品，比如一瓶8g的头发蓬蓬粉，价格189元，一款250ML的洗发水 护发素套组，价格1619元。

章小蕙的玫瑰梦想橱窗 图源：小红书

为什么价格奇贵，还能屡屡售罄？

核心原因是，她的直播，随时随地输出着来自上流阶层的广阔见识；她不像在带货，更像在分享自己的生活方式。

现实生活中大家对上流阶层的了解少之又少，社交平台上也少有真名媛分享自己的真实日常生活，除了购物分享。

章小蕙本人，从小泡在奢侈品牌内长大，以个人时尚品味闻名，如今正在社交平台分享的物品又全都来自海外，冷门且贵，像是她自己的真实爱用好物。

与其说她是在进行带货直播，倒不如说是在带女孩们看更广阔的世界，从认识更多的品牌，学习更好的审美，舍得宠爱自己做起。

小红书

成为另类名媛培训班

女性用户占比70%以上的小红书，已经沦陷成了名媛培训班。

小红书上，声称自己正在名媛培训班进修的博主非常多，粉丝几万起步，平时的笔记点赞几百几千，流量特别好。

他们之中，一部分是分享课程内容，包括上嫁穿搭类型、结识富二代教程、富二代聊天内容等等，一部分是分享身边上岸名媛故事，拆解她们人前人后人设，还有一些反套路，教大家怎么鉴别身边的真假名媛。

名媛课程分享博主 图源：小红书

这样真假难辨的内容，怎么那么多人感兴趣？

第一，互联网让大家的野心直白地袒露。

财富自由谁都想，但能力摆在那，不能靠自己实现就只能靠傍大款了。

所以，各种名媛上位成功 名媛培训班的传闻，让人觉得只要通过整容 培训，丑小鸭也能实现阶级跨越，所以有关名媛培训班的课程内容分享，只要看起来有几分道理，她们就逐帧学习。

第二，大家对名媛们存在矛盾心理。

很多人对名媛，爱恨交织，一方面看不上她们，觉得她们现在的光鲜亮丽全靠对男性出卖灵魂和身体，丢女孩子的脸，另一方面其实又羡慕她们，年纪轻轻就可以拥有一切，每天只要享受生活就好。

这种矛盾心态，其实就是雌竞的开端，发展着，就会控制不住地演变成嫉妒，再到觉得自己也不差，想要超越她们，于是也变成名媛培训班的信徒之一。

但本质上，名媛培训班实际上是将本拥有鲜明个性的女孩们流水线打造成相同穿搭风格、对话模式的标准化“假人”，再统一输送给上位者，为他们提供情绪价值，而天真地想靠婚姻去实现财富自由，是在把自己物化成商品做买卖生。

其实，幸福与否的判断全靠自己，从这个角度看，自己给自己幸福的生活应该是每个女孩子轻而易举就能修好的课题。