2021年10月15日
新媒体电商对于服装行业来说，既是机遇也是挑战。据统计机构统计数据显示，2020年全年，我国服装行业营业收入同比下降11.3%；规模以上服装企业产量同比下降了7.7%。受疫情影响，服饰工厂和线下门店都受到了较大影响。服装行业要生存并不容易。服饰行业迫切需要一个新的机会来恢复增长。幸运的是，新媒体电商为服饰行业的发展提供了新的契机。今年7月22日，鸿星尔克登上微博热搜，无数观众涌入其官方抖音直播间。随后两天，直播间销售额达到2.38亿！鸿星尔克的走红并非昙花一现。这个运动服饰品牌在抖音上稳步开展了直播。在抖音电商平台上..
2021年10月15日
各大主流自媒体平台早已打破BAT(腾讯，百度，阿里)的霸主地位，成为移动互联网流量的新兴贵族。各类自媒体视频和图文平台，因为其符合时间碎片化的人们生活，也成为继BAT之后的最大的流量聚集地。所以，现在商家想要发展推广就一定要靠自媒体去宣传，酒香不怕巷子深的年代已经过去。新媒体电商依托的自媒体平台不仅是流量来源，更是新品发布平台、内容工厂、消费者的对话平台。首先，新媒体电商依托的各大自媒体平台没有多高的技术门槛；其次，短视频和直播突破了传统的电商的表达形式。多角度展示在直播间，让消费者多角度了解产品，可以..
2021年10月09日
从19年开始到今天，不管是新媒体电商还是直播电商都迎来了新的发展机遇，获得了飞速的发展，取得了很多非凡的业绩。各大新媒体电商公司及平台纷纷推出了助农计划，很多农产品借助新媒体电商都实现了万吨级的销量，同时也有更多的自媒体、网红大V和农产品公司向这个渠道靠拢，这些数字透漏出一个明显的趋势：新媒体电商已经逐步成为农产品销售的其中一个主要途径。在几年前，多次位居全球百富榜内地榜首的娃哈哈董事长宗庆后多次对马云的新媒体电商提出了诸多质疑。如今，74岁高龄的他也开始转身拥抱新媒体电商。2020年3月24日和4月2日杭州..
2021年09月14日
从王老吉近年来采取的诸多举措，我们可以看出其几点策略：推新品、请代言人、开设实体店、进行文化营销……文化传承、科技创新、品牌推广，其实都是王老吉一直坚持“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，不断赋能品牌年轻化和现代化。与二十多年前相比，消费群体和场景都发生了变化。王老吉的消费者画像和消费场景也成为王老吉重新定义品牌、进行转型升级的依据。王老吉是中国的老字号，对于老字号来说，时尚即年轻化，年轻代表着时尚。时尚意味着在品牌内涵、产品包装、品牌营销、技术应用等多个维度，必须顺应新时代消费者不断变化的需求..
2021年09月10日
以下内容来自于一个资深互联网轻创业者的切身感触。2015年开始，我国掀起了第二波创业热潮，这是因为，2015年互联网特别是移动互联网和智能手机基本实现了全面普及，互联网生态的大筋大脉已经基本稳定，在此基础上，低成本甚至是零成本的微创新大范围的生长，互联网轻创业时代正式来临。轻创业不是21世纪才有的，只不过，在这个互联网指数增长的加持下，轻创业更容易实施，也更容易成功。互联网就是轻创业最好用的工具，而且还是人人都可以使用的，人人都离不开的。我很庆幸，我赶上了这一波浪潮，作为一个小白，我15年末上车，第一年就小..
2021年09月03日
给产品品牌赋予更多的情感标签是很多企业近几年不断在做的事情。吉祥文化根植于中国传统文化之中，更在华夏子孙的心中根深蒂固。王老吉卖的不仅是凉茶，还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。王老吉作为一个深谙中国传统文化的百年老字号品牌，洞悉消费者的春节消费情结，从情感洞察入手，多年来持续从情感出发深刻打造“吉祥文化”，实现品牌文化与消费者的情感沟通，让品牌形象深入人心。2021年王老吉新零售吉如意上线，进一步挖掘和升华了品牌的“吉祥文化”，推出了王老吉吉如意牛奶，采用了新零售的模式，打造..
2021年08月29日
所谓新零售，它是一种以互联网为依托的零售新模式。从零售到新零售，多的不仅是一个“新”字，而是多了新的销售场景、新的商家与消费者关系、新的供应链流程，产业带来变革的同时，消费者也将从新零售中获益，享受更好的服务、更优质的产品，关注效率和消费者体验的商家，才能真正乘着新零售的东风尽情翱翔。牢牢把握新零售这个消费新增点，王老吉才能在新形势下加快营销创新步伐，赢取更广阔的发展空间。在布局新零售方面，国内饮料巨头的探索正在提速。王老吉将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命，以消费者对健康的需求为导向，持续做强做..
2021年08月16日
认识卓石（王学嵘）有几年了，有段时间因为工作关系，每天见面，所以我有机会经常看他执笔练字，看他练不同时代、不同人、不同体式的字。而且他不是心血来潮，练一会儿，或练一阵子，他的爱好就是他的工作，一天一天地练，他半天不写字是什么样子，我真没见过。其实，那个时候，他的字已颇有建树了，业已形成了独特的体式与风格。尤其是他的小楷，你不妨在网上搜一下他那时的小楷作品，笔法已经相当成熟，并多次参展且获奖。后来，见面的机会少了，但我时常在朋友圈里见他发一些作品。有一段时间，他每天发朋友圈，都是短视频，二三分钟的..
2021年06月23日
大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。它围绕着人的衣食住行以及人的生老病死，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，是在对生命全过程全面呵护的理念指导下提出来的。它追求的不仅是个体身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康。提倡的不仅有科学的健康生活，更有正确的健康消费等。它的范畴涉及各类与健康相关的信息、产品和服务，也涉及到各类组织为了满足社会的健康需求所采取的行动。生活小细节关乎大健康，家家人人都需要的大健康，希望大健康理念普..
2021年05月25日
杨建允：王老吉借乳制品新营销，看王老吉吉如意纯牛奶破圈操作！说到王老吉，很多人都能快速联想到“怕上火，喝王老吉”这句广告语。加班熬夜、聚餐吃饭，只要是在有可能上火的场景，王老吉成了必点饮品，而王老吉的销售额也是年年攀高。2021年，王老吉再次凭借一波花式操作成功“破圈”，跻身乳制品市场。国民饮料王老吉近期推出了吉如意纯牛奶，正式跻身乳制品市场。那么这么做基于什么样的思考呢，我们首先来分析一下我国乳制品的市场情况。乳制品营养丰富乳制品作为以牛乳或羊乳及其加工制品为主要原料的食品，具有较高的营养价值，且..
2021年05月18日
什么才是直播电商的未来？直播电商的2.0时代应该怎么做？2021年直播电商行业的竞争进入白热化，各平台都开始补齐短板，发挥优势。抖YIN电商团队在今年初首次正式对外，发力平台电商生态建设，确立“兴趣电商”的脉络。K手去白牌化，扶持品牌商品，T宝直播下场开放供应链，鼓励店播。同时直播电商行业除了头部争雄，也依然呈现百家齐放的竞争格局，MG街凭借先发优势与创新、J东和P多多依托强大的物流以及供应链体系，都在市场中占有一席之地。应该说，直播电商市场，风云搅动，在流量红利逐渐见顶的今天，谁能跑赢直播电商的下半场，也许才..
2021年05月16日
近年来，以直播电商为代表的新型消费迅速发展，特别是新冠肺炎疫情发生以来，直播电商有效保障了居民日常生活需要，推动了国内消费恢复，为扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务作出了重要贡献。为贯彻落实《GW院BG厅关于以新业态新模式引领新消费加快发展的意见》，SH市印发了《关于促进本市直播电商创新发展若干措施的通知》（下文简称《通知》），就加快发展在线新经济，着力培育一个能赋能SH建设国际消费中心城市的直播电商新型生态圈，作出了在业内极具引领性的指导意见。一个优秀品牌的诞生，一定是天时、地利、人和共同作用..
2021年05月13日
移动互联和新型消费模式的兴起，各种意想不到的“风口”逐一问世，像涨潮时的海浪，一波波潮起潮落，翻滚搅动着本就竞争激烈的经济市场，久久不能停息。直播电商就是如此，直播电商成绩斐然，吸引了无数人义无反顾的参与进来，诞生了很多业绩突出的团队，可光鲜的背后，是一个个团队近一年无休、每天工作近二十个小时的高强度工作状态。据了解，2016年，蘑菇街成为一个“直播+内容+电商”的综合性导购平台，诞生了第一代带货直播源码。薇娅和李佳琦的爆红，更将直播电商推向风口浪尖，在互联网时代掀起了一场又一场的购物狂欢。当时，短视..