出品 | 创业最前线

作者 | 蓝齐

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2022年的高频词汇非“不确定性”莫属，从年头到年尾，企业、公开场合基本都会提及，如何在不确定性中寻找确定性，成为几乎所有企业的共同主题。这种积极心态对创业者而言至关重要。

不确定性或许多种多样，但确定性大多一致，那就是一旦上了创业的“船”，就再也没有朝九晚五。正如孙陶然与刘润的对话中所言：对一个创始人来讲，不管你的实际身高如何，你必须知道天塌下来只有你顶着，所有人都可以说“不会干”，只有创始人不可以。

创业不易，因此创业者必须保持足够的韧性。而这种韧性正在被更多人感知。近期，惠普上线一支向创业者致敬的微电影《犟着，不停下》，让不少创业者破防：全长不到7分钟，讲述了主人公章三创业十二年，失败八次，期间遭遇种种波折。如今，他还在路上，为自己热爱的事业奋斗着。“创业不停下”，保持足够的犟性，是这部微电影贯穿始终的主线。

章三的创业之路，充满艰辛，拼到最后，他成功了吗？看完这部微电影，或许有你想要的答案。

1、环境生变，创业需要面对更复杂的内外环境

自“大众创业、万众创新”概念被提出以来，不少年轻人甚至还没踏出校园就开始积极投身创业大潮。良好的创业环境使得创业成为社会潮流。

那时，创业者激情的演讲，现场就有可能拿到融资。甚至只要有想法，做成PPT，到投资人那里聊一聊，也有可能马上“开工”。在那个激情燃烧的时代，创业热情空间高涨，不少人也吃到了时代的“红利”。如成立于2014年的Boss直聘、2015年成立的拼多多、2016年的哈啰等。

但在当下，创业环境已经发生了翻天覆地的变化，最明显的便是资本和市场更加理性和务实。如果说十年前的创业跟梦想、跟PPT有关，那么现在的创业成功与否更多取决于技术、产品和市场需求。商业模式、盈利模型、产品技术、创始团队、稀缺性等都会计入考量范畴。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

“投资人（机构）以前看到项目就要投，生怕自己错过风口。而现在，机构投每一分钱都非常谨慎。”投资机构从业人员刘先生表示。“尤其是在2020年疫情之后，市场环境变得更加复杂，宁可不投也不能投错。”

一家创业公司想要在市场上活下去，融资固然是助力，但本质上更需要自身在产品、技术和市场上有足够的优势。“有融资时还可以勉强维持，一旦融资跟不上就会造成资金链断裂，如果企业没有自我造血能力，势必难以生存。2022年多家生鲜电商的倒下已经验证了这一规律。”刘先生说道。

除融资难外，消费者消费意愿下降、市场竞争加剧等复杂情况，也是创业者必须要直面的挑战。在这种情况下，有的人选择退缩、有的人选择以一颗“犟心”，越挫越勇。就像惠普微电影《犟着，不停下》中的主人公章三那样，即使失败八次，但还想“再来一次”。创业十二年，章三创业不停，为一件自己热爱的事倾注全部热情。

当然，途中的困难肉眼可见：如校园送餐业务时别的宿舍楼进不去想办法送餐时被保安追着跑，如做有机西红杮种植项目时，规模起不来成本下不去、老百姓对于有机蔬菜的认知度和接受度还不够；当团队换个思路把规模起来、门店开了38家，但由于大环境的变化以致于“暴风雨来时依然连声招呼都不打”……

2、犟心：创业路上的必备要素

面对困境，章三有过片刻难受，但很快便打起精神，合伙人递过来的墨粉、工作人员火速配合做好的500份盒饭，都是他宝贵的财富，当然，更是他创业12年失败8次却依然不停下的底气。

现实中，不倔不挠的创业者不乏其人。

2003年，还在美国上学的王兴用六度空间理论创办了社交网站多多友，但由于用户太少，加上没有资金支持，夭折了。在此之后，他还创办了游子图、手机云输入法、短网址服务站、地图服务等，都没有成功。再之后，他创办了校内网、饭否，也以失败告终。自此，他便获得了非正式称号“中国互联网最苦命的人”。

2010年，王兴创立了美团，不少人表示不看好，断言他这次创业又将失败。但如今美团的表现已成为最好的回应。“九败一胜”成为王兴的“标签”，从这一点看，王兴可谓是中国互联网发展史上最有犟心的创业者。

事实上，失败并不可怕。正如财经作家吴晓波在《大败局》中所说：在任何一个商业社会中，成功永远是偶然和幸运的……对企业家来说，失败是职业生涯的一部分。

亚马逊贝佐斯深谙此道，他曾表示：“十次冒险里可能有九次都指向失败，但是如果有十分之一的机会获得百倍回报，你也要每次都拼尽所有去赌。”事实上，亚马逊的很多成功便是从失败中发展出来的，如亚马逊首款智能手机Fire Phone的失败，推动了其智能音箱Echo和亚马逊的人工智能语音助理Alexa成长为公司新的增长动力。

失败当然会痛苦，但同时也说明，功夫和技能火候未到，或者是某个部分有短板，创业者并没有意识到。如果创业者可以从失败中吸取经验，并使之成为下一次创业时宝贵的财富，那么，这种“犟心”终将支撑创业者走向成功。

（章三的答案是:“我仍义无反顾”）

创业路上，你是否也有一直坚持的理念？比如勇敢、坚持、不轻言放弃？抑或是做自己、往前冲？

3、主题不同，核心不变

表面上看，《犟着，不停下》是一部讲述创业者故事的微电影，但为什么看过的人都产生了深深共鸣？这当中，更多是观众的感同身受。在创业路上，总有默默支持你的人，总有创业者用了很久却依然不舍得扔掉的老物件。很多时候，对于创业者而言，TA们都不再是单独意义上的“人和物”，而是某种“精神图腾”。

在章三的创业路上，有从大学宿舍一起打拼的创业合伙人，他们在青葱岁月时被章三的激情梦想打动后开始携手创业，也经历了有机西红杮种植到餐厅惨淡经营时的相伴，以及“吃完，接着干”的陪伴与认同。

而陪伴章三的物件，是他的“创业两件套”——笔记本、打印机。而最近一次创业中，他的生产工具也升级成为惠普推荐使用商用Windows 11 专业版的战66六代高性能轻薄商务本和惠普创系列激光大粉仓打印机，章三正是带着用这台电脑和打印机出品的最新商业计划书，重新出发“接着干”的。

与创业者结伴同行，是惠普对于创业者的支持与陪伴。同时，支持、陪伴也成为近年来惠普微电影不变的核心。

2022年先后出品的《李响的土豆》《窗花》，虽主题不同，但支持与陪伴的核心始终未变。《李响的土豆》关注乡村振兴，讲述的是大学生李响毕业后回到农村，通过打印制作“土豆致富日历”，消除与村民之间的沟通隔阂，带领村民科学种植共同致富的故事。《窗花》则是关注留守儿童现象，讲述了留守儿童罗春生与父亲虽然远隔两地，但在惠普远程打印技术的帮助下共同完成了“全家福”窗花作业并重塑亲情纽带的故事。

今年的微电影《犟着，不停下》延续了惠普一贯契合时代背景、关注当下热门话题的出发点，深刻洞察创业群体需求，道出了创业者内心真实想法，也因此，微电影在发出后即收获了创业者广泛共鸣。

经历了“最难的三年”之后，无数创业者内心也在疑惑自己的创业动力何在？自己还能不能坚持下去？一些失败过的创业者也在犹豫，随着经济复苏成为当下的主旋律，要不要继续创业？《犟着，不停下》很好地回答了这些问题。正是基于对创业者这种持续的支持与陪伴，惠普的产品才得以成为与用户链接的情感纽带。

时代在进步，产品在迭代。惠普“变”的是产品在持续优化与迭代，不变的是对创业者的支持与陪伴。这种变与不变，也让更多创业者看到了人心深处的希望与光。

无论是《李响的土豆》《窗花》还是《犟着，不停下》，惠普的微电影可以说部部精彩，此时，我们已开始期待下一部作品带来的惊喜了。

*注：文中题图来自视觉中国，基于RF协议。