京东金融520活动的测试活动被错误设置成了全量用户均能参与,多人抢到52.1元红包,京东金融因此损失数百万。对此,京东金融相关人士告诉《华夏时报》记者,消费者已经获得的52.1元立减红包并不会收回,可放心使用。此外,京东支付与微信支付互联互通后,京东金融App扫微信收款码立减优惠活动也不受影响,仍将继续。

无论是线上抢到红包还是线下支付环节打通后的立减优惠,都是电商巨头们今年618大促依旧聚焦低价的缩影之一。作为最易影响消费行为的关键因素,近年来电商巨头围绕价格的竞争一直处于进行时。但在低价的同时,显然还需要有好货与好服务与之匹配。

　　消费离不开支付环节。今年618前夕,京东金融520活动的背后,正是京东支付和微信支付互联互通的大动作,京东金融也成为首批同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。

　　据京东方面介绍,此次互联互通,将在不增设码牌、不改变平台收款功能的情况下,为用户提供更多元支付选择。此外,用户通过京东金融App扫微信收款码进行付款,还可以每天获得支付立减最高30元的优惠。而除了线下消费立减外,在本次活动中京东金融用户添加桌面、完成支付、分享好友等动作都能收到真金白银的现金补贴,最高可达288元。

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　　京东支付相关负责人对《华夏时报》记者表示 “此次互联互通,我们聚焦小额、便民服务,将京东多年积淀的线上优势引入到线下,形成涵盖微信个人码、商家码的全方位互联互通,服务个体工商户、中小微企业、让利补贴用户。”他还表示,这是移动支付与互联互通进程中的一个重要里程碑,将推动行业结构继续调整优化,助力市场公平竞争、营造更好的行业格局。

　　在两大支付平台互联互通背后,伴随着我国数字经济、电子商务等新兴业态近年来的兴起,非银支付机构在小额、便民支付领域日益发挥重要作用。而作为全国首批获得支付牌照的支付机构,京东支付服务用户超5亿,微信支付服务用户超10亿。

　　有业内人士在跟记者交流时认为,互联网码付多发生在菜市场、早餐店、便利店等线下场景,中小商家居多,生意竞争激烈、利润空间相对微薄,京东支付的补贴在用户交易的最后一环提供优惠,将有利于促进用户下单决策、激发商户经营活力。

　　博通分析金融行业资深分析师王蓬博也对《华夏时报》记者表示,京东支付有广泛的用户基础,同时也是少数几家有线下支付工具推广运营经验和能力的机构之一,也能看到成熟的风控解决方案,这些都是它能够成为首家打通微信商家码的支付机构的重要原因。他同时认为,支付互联互通还能有利于让线下成为京东消费的潜在增量,“互联互通对京东618大促的利好在于,它能够借助线下扫码实现线上线下联动,线下这部分增量其实就出来了。”

　　618依然拼低价

　　在支付环节进行的优惠,只是618前夕电商巨头提振线下消费的多种方式之一。据记者了解,相比往年,随着多家电商平台预售等环节的取消以及大促时长的改变,今年618大促的节奏和方式正发生变化,但不变的依然是低价。

　　依然以京东为例,今年它618大促的时间比往年稍短,自5月31日晚8点开始,截至6月20日24点,但低价依然是主旋律。记者了解到,今年京东将采取跨店满300减50的活动,并在大促期间推出百亿补贴日、9.9包邮日、超级直播日、Plus会员日等限时优惠活动。此外,5月16日,京东还宣布整合原即时零售品牌京东小时达、京东到家为“京东秒送”,意在提高零售消费市场的线上化率。5月22日,记者在京东APP看到,京东秒送正推出1元冰饮料活动。

　　事实上,不止年终大促,随着消费者越发谨慎理性,在电商企业各种出招圈流量背后,电商低价竞争早已从大促时节,渗透进消费者的日常生活。

　　自去年3月起京东就相继上线了百亿补贴、9.9包邮等一系列高频低价项目。被戏称为“三无”直播间的京东采销去年双十一的出圈也同样是因为低价。4月16日,京东集团创始人、董事会刘强东还以“采销东哥AI数字人”的形式开启了自己的直播首秀,不到1小时直播间观看量超2000万。

　　但低价并不代表着低质和低用户体验。易观分析品牌零售行业高级咨询顾问陈涛在跟《华夏时报》记者交流时就认为,各个电商平台的费率、商家性质不一样,因此绝对价格上存在着差异,但现在消费者并不只看重绝对价格,还看重很多附加服务,购物流程等等。

　　5月16日,京东发布了2024年Q1财报。当期其2600亿元的收入,同比增长7%,经营利润为77亿元,同比增长20%。京东集团CEO许冉当天对京东今年618的表现预期乐观。她表示,无论是日销还是大促,各家平台和零售商都有各自差异化的能力和策略,京东白条兑现商家业务模式的特点主要还是在供应链的规模化和确定性上更有优势,“我们对京东长期持续获得市场份额很有信心。”