一、安修泽品牌升级

• 品牌升级契机：

在消费升级的大背景下，消费者对于成分的认知度逐渐加深，功效党逐渐代替成分党成为护肤市场的主流人群，相比于成分，消费者更加青睐科学复配、精准有效的功效产品。品牌的专业度、科研实力和产品功效性，逐渐成为消费者关注的重点。

由此，从创立之初就坚持以科研为本的安修泽，全面升级，正式提出“专业科学，精准高效”的品牌理念，用科学的配方和精准高效的功效，满足消费者需求，在产品同质化严重的今天，不断将产品做“精”。

• 安修泽品牌升级的目的

与时俱进，不断创新，真实有效解决消费者需求。

向内锻造产品力，是脚踏实地成长、塑造真实口碑、获得消费者认可的坚实路径。安修泽不断提升研发实力，希望以专业实力打造产品，以科学和实验数据为支撑，从源头精准解决消费者肌肤问题。

• 品牌升级的思路：

安修泽的品牌升级，是从做好的产品，到做好的品牌。

过去，安修泽更专注于单一产品的研发，持续打造了包括VC精华、油橄榄精华、泥膜等在内的多款口碑爆品，填补了细分市场的空白，获得了从专业领域到消费者群体的广泛认可。

升级后，安修泽从做单品到品类再到品牌，全面打造专业护肤体系，针对不同的肌肤问题，提供科学护肤方案。同时以更严苛的评测体系验证产品，每款产品上市前均经过全方位权威功效验证，包括人体测试、医生证言、皮肤学专家测评等，多角度确保产品的安全性与功效性。

• 品牌升级的具体举措：

安修泽的品牌升级，是从品牌定位、产品、包装、视觉和公益等各方面进行了全面升级。

1. 品牌定位：以“专业科学，精准有效”为理念的专业功效性护肤品牌。

2. 产品和价格体系：安修泽在保持原价格体系的基础上，专研科学配方和技术，精进产品，如升级口碑爆品多酸泥膜、打造全新清爽版油橄榄精华等。

3. 权威背书：加强与专业医生平台的深入合作。2023年上半年，安修泽与“优麦医生”和“好大夫”两大专业平台联手，邀请多位皮肤科医生、皮肤学专家为产品证言；并在新品上市前，招募百位皮肤科医生和皮肤学专业人士测评，确保产品功效性与安全性。

4. 包装设计：以科学的设计保证功效，同时从细节和产品体验让消费者有更好的使用体验。如VC美白精华，采用独特的水粉分离设计及锁鲜包装，最大化保证VC原料的稳定性，满足消费者对于产品高功效的需求；新品油橄榄精华的滴管由白色改为黑色，避免久用染色，更卫生，烫银Logo设计带来科学、冷静的视觉体验，契合急护褪红的产品功效。

5. 视觉：从电商到自媒体、线下物料等全面升级，建立规范化的视觉标准，以专业形象增强消费者对品牌信任度。

6. 公益：增加对公益活动的投入，回馈消费者，关爱消费者皮肤健康。5月25日国际爱肤日，安修泽与好大夫在线联手发起免费1V1皮肤咨询活动，全国千余位皮肤科医生，在线为粉丝提供免费皮肤诊断。

• 科研升级

科研始终是安修泽的重点，对于研发的投入也在持续提升。

2019年，在安修泽品牌成立之前，就已经在上海成立实验室，目前已经拥有总面积约4200㎡的综合性创新中心，汇集了产品开发、配方研发、体外测试和基础研究多项功能。百人研发团队，其中硕士以上学历比例超过50%，核心成员都均有15年以上的行业经验，他们具有国际化的视野和敏锐的市场洞察力，是安修泽产品创新的原动力。

• 研发突破

与其他功效性护肤品牌不同的是，安修泽避免成分堆砌，而是以精准有效的成分选择与科学组方，靶向聚焦肌肤问题成因，打造精准高效的产品。

安修泽从原料端开始严格把控，与荷兰帝斯曼、Hallstar等一线部原料供应商紧密合作，并取得了英国CORDA、法国SEPPIC等多加国际优质原料供应商的专利原料授权，通过甄选优质原料推出精准有效的产品。

不仅保证功效原料的品质，安修泽也精研原料中原型功效成分的应用技术。通过千百次的配方验证，以量化原型功效成分和科学验证的产品配方，做到精准高效。如今年全新上市的清爽版油橄榄精华，40%油橄榄复合因子，富含含有橄榄苦苷、黄酮、有机酸等多种成分，源头抑制肌肤中 IL-6、PEG2等刺激因子产生，有效褪红舒缓，稳定肌肤状态；复配藏红花协同豆蔻籽提取物，增强皮肤屏障功能，减缓肌肤因刺激造成的不适感，科学配比，做到急褪红，快修护。

为保证产品功效，除了打造科学配方，配方与功效的验证也是安修泽始终重视的一环。在打造油橄榄精华的过程中，为验证油橄榄提取物中的原型功效物质——橄榄苦苷含量，研发团队开发了精准高效的橄榄苦苷定量分析方法，监测有效成分含量。并以人体测试、皮肤学专家测评等功效测评，多方面确保产品功效。

二、明星产品线，油橄榄家族

• 滋润版油橄榄精华：

1. 2021年上市

2. 针对突发性皮肤泛红敏感、刺痛冒痘等问题：急褪红，快修护
   核心成分：40%油橄榄复合因子，通过抑制肌肤中 IL-6、PEG2等刺激因子产生，有效褪红舒缓，稳定肌肤状态。
   4. 滋润凝露质地，更适合秋冬与干皮肤质使用
   5. 曾获天猫美妆超级新秀奖，多次登榜天猫舒缓液体精华热卖榜、热销榜TOP

• 清爽版油橄榄精华：

1. 2023年春季上市，2023年重磅新品，

2. 针对突发性皮肤泛红敏感、刺痛冒痘等问题：急褪红，快修护

3. 为何研发清爽版油橄榄精华：安修泽发现，从根源出发，先做好修护，才能精准解决问题肌肤需求。2021年，第一瓶安修泽油橄榄精华上市，收获了从专业领域到消费者群体的广泛认可。本着不断精进，以科研为本的专业精神，经过数千次配方调整，研发出清爽版油橄榄精华。保持40%油橄榄复合因子的同时，通过提升油橄榄的提取技术、增加促渗技术，使精华质地更清透，适合更多肤质。

4. 核心成分：40%油橄榄复合因子，通过抑制肌肤中 IL-6、PEG2等刺激因子产生，有效褪红舒缓，稳定肌肤状态。

5. 双重前沿技术：超声提取技术+促渗技术。超声提取技术，获取保证高完整性、高活性油橄榄提取物；搭配促渗技术能够快速渗透吸收，同时也能促进后续护肤品的吸收。

• 两版油橄榄精华的区别：
  

• 油橄榄水、乳

1. 2023年春夏上市

2. 针对油性肌肤的日常维稳、平衡修护：外强韧、内修护，28天修红维稳

3. 为什么研发水、乳：安修泽油橄榄精华针对突发性皮肤泛红敏感、刺痛冒痘等问题，能快速褪红、急速修护。而对于易出油、泛红、刺痛等不稳定的油性肌肤，需要更加注重日常平衡修护。安修泽油橄榄精华水乳高效精简，内源调节肌肤稳态：平衡水油、舒缓泛红，外源强韧肌肤屏障，增强肌肤防御功能。精简更精准，帮助油性肌肤长期保持稳定平衡状态。 安修泽始终坚持以科研为本，靶向聚焦皮肤问题成因，打造科学配方，提供更高效的产品。

二、油橄榄精华清爽版上新整合营销

• 主题：极速退红，一稳到底

• 安修泽×优麦医生 - 3位皮肤学专家合作
  为油橄榄精华产品背书，同时共创科普内容，在品牌自媒体端开展科普专栏【安颜学院】，邀请三位皮肤学专家科普肌肤问题，科学应对泛红、日常维稳。

• 安修泽×优麦医生 - 150+皮肤领域专业人士产品试用反馈
  安修泽与皮肤领域专业平台“优麦医生”联手，招募156位皮肤领域专业人士试用清爽版油橄榄精华14天，验证产品精准有效。
  
  参与试用的皮肤学专业人士中主治医师、住院医师占比近92%；副主任医师，占比9.0%，主要分布在皮肤科，占比近93%。

试用结果：

• 安修泽×好大夫 - 公益义诊活动
  作为专业护肤品牌，安修泽秉持着“专业科学，精准有效”的品牌理念，立足研发，深研皮肤科学。在5月25日国际爱肤日，安修泽与好大夫在线，共同发起限时30余天的公益性皮肤义诊活动，全国千余位皮肤科医生，在线为粉丝提供免费皮肤诊断。