导语：

据统计，截止2021年，中国美妆及个护市场中，护肤品类占据了78.9%的份额，且市场规模持续五年快速稳定增长。面部护肤消费人群在不断扩大，消费者对于成分的认知度也在逐渐加深，对于护肤功效的需求日益精细。

如何精准切入消费者需求，成了各个品牌，尤其是功效性护肤品牌的新挑战。

2020年诞生的新锐品牌安修泽，以其专业实力给出了一份成熟答案。

安修泽油橄榄家族

01科研为先，精准高效解决肌肤问题

回顾2021年，创立不到两年的安修泽，就已经凭借着几款口碑爆品，在功效性护肤市场上站稳了脚跟：VC精华多次登上天猫“精华热销榜TOP1”、油橄榄精华获得天猫美妆超级新秀奖，多次登榜天猫舒缓液体精华热卖榜、热销榜TOP……

一系列爆品打出了安修泽“精准高效”的品牌认知。然而打造单品，只是安修泽品牌建设的“冰寒一角“。不成体系的爆品，远不能满足消费者愈发精准的护肤需求。在产品同质化严重的今天，基于用户洞察，打磨产品和品类，不断将产品做“精”，才是真正满足消费者需求的品牌发展之道。

今年，安修泽进行全面品牌升级，正式提出“专业科学，精准高效”的品牌理念，向内持续夯实科研实力，向外加强专业品牌心智，深研专业护肤体系，溯源肌肤问题，给问题肌肤消费者以精准解决方案。

安修泽综合性创新研发中心

安修泽这一步升级，可以说是必然。多年科研的积累，成就了打造专业护肤体系的实力。

2019年，安修泽在品牌创立之前，就已经在上海成立了自己的实验室，深研皮肤科学。现已拥有4200㎡综合性创新研发中心，汇集概念构思、产品开发、配方实验、功效测试及消费者体验等多项功能。研发团队超百人，其中硕士以上学历比例超过50%，核心成员均有15年以上的行业经验和国际化的视野、敏锐的市场洞察力，成为品牌创新的原动力。

在原料端，安修泽已与荷兰帝斯曼、Hallstar等一线原料供应商紧密合作，并取得了英国CORDA、法国SEPPIC等多家国际优质原料供应商的专利原料授权，通过甄选优质原料推出精准有效的产品。

安修泽综合性创新研发中心，油橄榄精华清爽版开发过程

在配方端，打造科学配比的产品配方，同时多角度验证配方有效、产品高效，是安修泽的优势所在。为打造精准高效的产品，安修泽量化原型功效成分，并科学验证产品配方，环环相扣。如在今年新品油橄榄精华清爽版，为验证油橄榄提取物中的原型功效物质——橄榄苦苷含量，安修泽开发了精准高效的橄榄苦苷定量分析方法，监测有效成分含量。据了解，相关研究方法论文已被中国科技期刊收录，并将于今年下半年刊发。

在产品端，安修泽建立起更严苛的评测体系。每款产品上市前均经过全方位权威功效验证，并加大专业背书，与皮肤学权威专家合作，测评产品、为产品证言，以专业的人才作为基石，为产品及其与功效保驾护航。

02 修护黑马，油橄榄家族新上线

在当下科学护肤时代，消费者护肤知识不断积累，相比于营销手段，“产品力”才是各品牌打动消费者的真正“敲门砖”。

安修泽创立不到三年，就打造如此多爆品，也归咎于品牌在产品上下足了功夫。安修泽没有选择流行成分的堆砌，产品的开发从用户需求出发，让产品真正成为肌肤问题的解决方案。

品牌创立之初，团队曾进行?量的调查研究，发现环境污染、紫外线侵袭、熬夜加班等因素充斥于快节奏的?活，消费者肌肤变得?以往更为脆弱，普遍存在相同的肌肤困扰，且不断反复，应给予明确精准的护肤策略。

安修泽油橄榄精华清爽版

而要精准，就要从根源出发，先做好修护，才能解决问题肌肤需求。

2021年开始，安修泽深研油橄榄成分，推出油橄榄精华滋润版。其高效精准的褪红、修护功效，一经上线就迅速在同品类市场上站稳脚跟。今年，安修泽持续深研油橄榄品类，根据不同肤质，专研不同肤感配方，于4月上市全新单品，油橄榄精华清爽版。不到两个月时间，入选天猫甄检推优，并收获了消费者众多好评。

清爽版保持一贯的精准高效，保持40%油橄榄复合因子的同时，通过提升油橄榄的提取技术、增加促渗技术，使精华质地更清透，适合更多肤质。

安修泽油橄榄水乳

除了全新单品，安修泽不断拓宽该品类，接连推出油橄榄精华水、精华乳，组成油橄榄家族系列产品，兼顾急护与日常。

一系列动作，正应了安修泽的品牌坚持：以科研为先，以产品为本，以精准配方为核心，以解决消费者肌肤问题为使命。

03 联合医生，多维度科学传播

随着化妆品行业的发展，明星代言、流量热点已经不是重头戏，越来越多品牌开始注重科学传播。据多份消费者调查显示，品牌科研实力、专业皮肤科医生背书都是决定消费者信任化妆品品牌及产品的重要因素。

今年上半年，安修泽加强了与专业医生平台的深入合作，加强从产品到护肤逻辑的全链路科学传播。

安修泽邀请156位皮肤学专业人士，使用油橄榄精华14天后反馈结果

在油橄榄精华清爽版上市期间，为从多角度认证产品功效，安修泽在“优麦医生”平台，面向皮肤学专业人士端，发起油橄榄精华清爽版的试用招募。招募项目共计940位皮肤学专业人士报名，经过筛选入组200名试用者，并最终收集到156位试用者使用产品14天后的完整反馈。试用人群中主治医师、住院医师占比最多，近92%，从反馈结果看，99%皮肤学专业人士认可油橄榄精华清爽版有助于改善皮肤泛红的情况。

与此同时，安修泽关心消费者肌肤健康，联手“优麦医生”，邀请三位皮肤学专家为产品证言，并在品牌自媒体端开展专栏“安颜学院”，围绕肌肤泛红、突发爆痘等肌肤问题，做深度科普，并提供立足于专业文献和实验研究的科学护肤方案。

安修泽携手好大夫开展公益义诊活动

新品上市后，安修泽还携手“好大夫在线”平台，推出了为期30天的在线义诊公益活动，受邀的近2000名皮肤科医生，为超10000名皮肤病患者提供了免费咨询。这一公益活动也获得消费者众多好评。

深谙科学传播重要性的安修泽，在品牌端的营销端也走出了与众不同的专业路线。据悉，在油橄榄精华清爽版上市之初，安修泽邀请了不同领域专业人士，与品牌自有研发团队，共创内容专栏。结合产品快速褪红、高效修护的功效，不同领域人士共同阐释：如何用专业的力量，找到“快”与“稳”的平衡。 为新品造势、赋能，同时传达专业精神的重要性。

时至今日，化妆品行业进入功效时代，消费者认知早已不只局限于将成分等同于功效，品牌单一的成分故事也无从打动用户。像安修泽一样夯实科研实力，向内锻造产品力，多维度打造专业护肤体系，才是长久发展之道。