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《中国防晒衣行业标准白皮书》发布,这届消费者开始认真研究“防晒衣参数”了

04月08日 17:30

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文/王慧莹 

编辑/子夜 

走在街上,碰到一个身穿防晒衣、戴着防晒眼镜和防晒帽的行人,已经是一个常见的现象。 

随着消费者防晒意识增强,“养儿不防老,防晒才防老”的观念已深入人心。“怕晒星人”恨不得全副武装,避免自己的皮肤暴露在阳光之下。 

这背后的趋势是,消费者对防晒的功效属性越来越重视,传统涂抹式防晒已经无法完全满足消费者的需求,更有效、更便捷的物理式防晒成为消费者的“心头好”。

“硬核防晒”的需求,带动了防晒市场的增长,中国防晒服配市场预计2026年市场规模可达958亿。其中,防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分。 

需求在爆发,用户对防晒衣的功能诉求则更多样化,需要衡量的性能变多。 为了找一件合适的防晒衣,很多消费者要花大量时间做研究,这导致用户决策流程变长,甚至最终可能放弃购买。 

这些问题的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范统一、参数透明的标准,换句话说,行业的标准化速度没有跟上用户需求变化的速度。 信息差之下,尽管陆续有品牌有公开标准数值的意识,但标准不统一,信息不透明的现象依然存在。 

一件“好”的防晒衣是什么样的?蕉下敏锐地关注到行业痛点,携手艾瑞咨询发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》),并由《中国消费者报》联名倡议,首次提出了防晒衣品类的底线标准。

出于对行业趋势和消费者需求的洞察,蕉下试图和同行一起,推动防晒衣行业往更透明、更安全、更标准的方向发展。 

1、需求在爆发,乱象随之而来

在经济学中有一个概念叫做“一度效应”,指的是每当气温发生1度变化,商品的销量就会随之发生变化。随着气温逐渐上升,防晒衣市场也迎来了爆发期。 

起初,现代防晒衣的灵感最早来自于美国一家户外品牌生产的皮肤风衣/防风夹克,2007年之后,蕉下对欧美户外产品进行改造,开创了现代防晒衣,中国防晒衣市场进入国产研发期。 

彼时,防晒衣还是主要聚焦于女性人群的消费需求,受众群和体量都相对较小,随后几年,随着国人防晒意识的觉醒和防晒场景的丰富,国人的防晒需求迅速增长,防晒衣的消费群体也不断扩充,男性、儿童群体增长迅速。

连线Insight在社交平台上搜索发现,关于“男生防晒衣”的笔记高达1万多篇;关于“冬天防晒”的笔记有29万+篇笔记。 

而如今,伴随着激烈的竞争和供需不对称、参数不透明等现象,防晒衣市场 正处于行业规范期,在充满机遇的同时面临挑战。 

行业发展至今,伴随着的是需求的爆发和众多玩家的加入,防晒衣市场呈现出多元竞争。不仅有蕉下这样的户外生活方式品牌,还有优衣库和波司登这种常服品牌,始祖鸟、骆驼这类的传统户外品牌,以及网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌 、运动品牌,共同形成了防晒衣市场的六大主流类型竞争的局势。 

不容忽视的是,玩家们的“涌入掘金”助推了防晒衣行业的发展,抢市场、抢用户,品牌们使出了浑身解数,也加剧了市场的竞争激烈程度,但不少玩家还停留在“盲目掘金”阶段,行业的挑战也随之而来。 

比如,从防晒指数上看,有的品牌混淆了防紫外线测试中指数UPF和UPF AV 的概念,让产品防晒值存在虚高的风险。需要区分的是,前者表示测试样品的最低值,而后者代表的是测试样品的平均值,换句话说用UPF AV 来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确; 

从材料上看,部分品牌声称产品采用原纱防晒,但却未提供实验室检测报告,缺乏一定的说服力,因为唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品,才能确原纱防晒的真实可靠性; 

从功能上看,有些品牌过分强调单一防晒功能,可能导致消费者的穿着体验不佳。《白皮书》指出,很多消费者在选购防晒衣时除了防晒功能,还注重透气、凉感等性能,但很多品牌的相关数据未公开,给消费者选择造成困扰,买回来的产品并不能真正满足需求。 

缺乏规范性、缺少检测报告、缺乏全面性和数据透明性,这三大乱象影响着消费者的决策。 而无论是品牌还是消费者,都不愿意看到行业乱象的发生,因为这不仅会让消费者买不到合适的防晒衣,更会影响整个行业的健康发展。 

防晒衣市场从快速发展期到行业规范期之间,差一套“标准”。这样的背景之下,为了减少行业乱象事件发生,为消费者提供全方位的防晒服务,《白皮书》推出行业首个可量化参数的标准,打开了防晒衣行业统一规范标准、健康发展的大门。 

2、消费者需要一份参数更透明的“选购指南”

一件好的防晒衣,应该是什么样的?过去很长一段时间,大多数消费者对此没有概念。但如今,随着防晒行业的发展和品牌的市场教育,消费者防晒意识正在进阶。 

《白皮书》显示,消费者防晒衣意识主要可以分为3个阶段:5-6年前,大众对于防晒衣的意识相对薄弱;到3-4年前,行业逐渐对消费者进行普及,消费者防晒衣意识逐渐增强,开始尝试购买防晒功能的防晒衣,但那时候防晒衣行业更强调产品的防晒力,导致消费者整体穿着体验不佳;而当前,用户防晒衣意识有了更进一步的提升,需求更加多元化,市场也进入被消费者反向改变阶段。

从需求侧来看,几年前是市场主导消费者,消费者被动接受;在当下的阶段,则是消费者在“改变”市场,基于需求的多元性与急迫性,让用户对于防晒衣有了“既要又要”的需求—— 

要四季都能穿,满足春夏秋冬不同的穿着需求;要在室内、户外、办公室等场景下都能穿;在具备防晒的功能性需求外,还要具备透气、轻便、清凉等体感。

因此,综合来看,肤感、舒适度、款式、透气性等都成为消费者选购防晒衣时考量的因素。

更细分的需求提高了消费者购买时的决策成本,所以如何选购一件合适的防晒衣,成为不少消费者的烦恼。 

艾瑞咨询研究院做的调研显示, 66%的用户认为,目前产品介绍多为感性描述,缺少量化数值参考;48%的用户认为,防晒衣行业概念繁杂,理解成本高,且易混淆;33%的用户认为,100元和200元的防晒衣,优劣如何难以判断。 

这背后的本质原因在于,行业缺少一个透明的、统一的、可量化的参数标准辅助用户决策。这时候一份简单直观、全面准确的防晒衣“选购指南”显得格外重要。

正如《白皮书》指出,一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度上,满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求,为消费者带来全面科学的防晒体验。 

众所周知,防晒衣最基础的功能是防晒,想要“不晒黑、不晒伤”就要隔离紫外线。据最新调研数据,中国各地的年均日照时数在3-8小时,但就防晒衣需求较高的夏季而言,各地的日照时数更长。以北京为例,夏至日的日照时长可达14小时,因而防晒衣以能提供12h+的防晒为最佳。《白皮书》显示,UPF50+及99%的紫外线阻隔率方可提供全面日晒防护。 

根据中国纺织行业的标准FZ/T74007-2019《户外防晒皮肤衣》,防晒衣的UPF值>40,且紫外线中的UVA透过率小于5%时,才可以称为“防紫外线产品。 UPF50+是最高等级且为国家规定的防晒衣可标注最高等级。 

基准晒伤辐射量计算公式

等辐射晒伤时间与紫外线透过率对应关系

随着防晒衣越来越接近“常服”,消费者每年平均穿着防晒衣的时长是4.6个月,其中,高频穿着防晒衣的时长为2.3个月。结合以上数据,高频穿着防晒衣时段的清洗频次应为1.7次/周,平均每年清洗防晒衣15.6次。反复清洗过程中,防晒衣的防晒值不打折,从技术层面和使用层面都是需要满足的基本要求。《白皮书》指出,当下的防晒衣耐洗度应达到“水洗30次,依旧UPF50+”的要求。 

同时,在其他维度上,《白皮书》也做出了全面细致的区分。 

透气性上,防晒衣透气性数值达到180mm/s,才能在防晒的同时保证穿着不闷热; 

透气性的不同等级 

凉感系数上,扁平型的锦纶材料凉感效果更好, 0.18-0.20为防晒衣凉感基础系数; 

单位克重上,75-190g/m2是满足防晒、透气、轻便诉求的结果。 

不同织造工艺对防晒衣单位克重的影响

可以预见的是,“六维标准”的提出,将在一定程度上推动防晒衣市场向透明化、专业化的方向发展。

值得一提的是,除了蕉下外,防晒衣行业的多个品牌也在积极地参与到这个趋势中。一些品牌在UPF值、紫外线阻隔率和凉感系数上有明确的公开描述;少数品牌在耐洗度上也有说明。 

本质上,《白皮书》推出的“防晒六维标准”,是蕉下和艾瑞咨询深耕消费市场,对市场需求洞察与趋势研判的结果。

对于消费者而言,有了“选购指南”,选购防晒衣时能快速选出合适的、合格的产品;对于整个行业而言,不仅是头部玩家可以增强行业影响力,中小商家也将有机会根据“防晒衣六维标准”提升产品力,以此进入到大众视野中,参与到市场竞争中来,共建防晒衣市场的健康有序发展。 

3、要吸引用户,还得靠“洞察力”和“产品力”

事实上,蕉下公布防晒衣行业首个六维标准,既给行业提供了可量化参数的标准,也是顺应行业发展趋势的。 

正如上文提到,当下我国防晒衣市场已经正式进入行业规范期,为了保障行业的可持续发展,标准的建立势在必行。 

《白皮书》指出,防晒衣供需双方的角色已经发生了转变,用户需求对市场发展驱动的重要性愈发明显,因而供给侧更有责任构建一个更加规范、有序的消费环境,这不仅能够帮助消费者决策、为他们的健康负责,对防晒衣行业的稳定性和可持续性发展也同样有益。 

于蕉下本身而言,从成立之初就一直围绕六维标准不断迭代,不断进行产品的升级。据内部系统统计,近五年,蕉下已售出超千万件防晒衣。 

于行业而言,随着“轻量化户外”概念的提出,一种新的户外生活方式,甚至是一种新潮流文化已经兴起。

轻量化户外运动更自由随性,运动类型上更丰富,装备上更轻便。 人们在这过程中既能锻炼身体,又能享受运动,融入自然的同时,感受身心愉悦。《白皮书》也指出,防晒衣的使用场景增加,从户外运动逐渐向日常通勤、休闲娱乐、日常生活等场景发展。 

叠加用户防晒意识的提升,防晒需求爆发,中国防晒服饰市场呈现稳健增长的态势。《白皮书》指出预计中国防晒配市场2026年市场规模可达958亿。其中,防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分,预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。 

行业增长的背后,考验的是品牌的洞察能力。谁能敏锐看到市场变化,率先解决用户痛点,并不断调整自身,填补市场空白,谁就能获得更多用户。

以蕉下为例,从防晒细分赛道出发,再到轻量化户外延伸,蕉下已经形成了多功能、多场景、轻便潮流的轻量化户外产品矩阵,帮助用户减重减负,轻松走向户外。 

其中,防晒衣是蕉下的基础品类,至今经历了三次迭代,从最早的满足防晒功效,确保其防护能力的1.0阶段;发展到将防护能力做到极致,兼具凉感、速干以及个性化设计的2.0阶段;再到如今,打破了户外和生活的壁垒,覆盖轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组的3.0阶段。 

2024年春夏之际,蕉下推出包含经典冰丝系列、轻薄随身系列、定制系列、暴晒系列等多场景、多维度、多功能的防晒服。 

以“暴晒级”防晒衣为例,针对女士人群,防晒衣加宽的黑胶帽檐和防护到指尖的设计,兼具轻户外、防晒、美观等功能;针对男士户外人群,以防晒为基础,全线升级可视化强透气设计功能,能够覆盖用户对单个产品的多层次需求。 

总的来看,蕉下产品的每一次迭代,本质的底层逻辑,正在于前置洞察用户需求,解决消费者的需求痛点和品类空白,给到一站式解决方案。

根据艾瑞咨询披露的淘系平台数据显示,2023年,在防晒衣类目下,蕉下以26.5%的市占率处于行业领先位置。 

过去很长一段时间,市场有不少声音认为防晒衣市场门槛低,标准不一。如今,随着“防晒六维标准”的推出,以及更多玩家的参与,行业将告别野蛮生长,意识到“一件优秀的防晒衣不能只是单一性能做到极致,而应该是为消费者提供更全方位的守护。” 

在市场真正走向成熟前,为防晒衣准备一套参数透明、科学、合理的标准,推动行业有数据可查、有标准可依,能更稳定、更长久、更持续地发展,或许是蕉下真正想做的事。

(本文头图来源于蕉下官方微博。) 


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