出品/连线Insight?

撰文/周逸斐

编辑/周晓奇 

一张名为《最伟大的作品》的数字专辑，让无数周杰伦歌迷拥有了独属今年这个夏日的浪漫。

依然是华语乐坛顶流的周杰伦，再次显示出了自己的号召力。快手官方数据显示，新专辑先行曲MV在周杰伦唯一中文社交平台的本人账号“周同学”发布一小时后，视频点赞量便破百万，8小时后，播放量破1.5亿。

与周杰伦互动，显然也是杰迷们的期待。而早就抢得周杰伦独家入驻的快手，也抓住了这波流量，与周杰伦紧接着开启了直播预热、定制短视频、喊话粉丝交作业等一系列独家玩法。

昨晚周杰伦在快手上的直播，无疑再次显示出周杰伦的号召力，昨晚累计超1.1亿人涌入直播间。

周杰伦直播战报 

这次直播，远在悉尼的周杰伦，和主持人阿Ken在悉尼歌剧院附近一间颇具艺术气息的艺术大厅，先后揭秘了四个“可以说的秘密”。

直播期间，还有负责《最伟大的作品》小提琴演奏的陈锐，以及老朋友魔术师陈冠霖、参演《最伟大的作品》MV的罐头三位嘉宾轮流客串。周杰伦和这几位嘉宾更是不时和热情的观众翻牌互动。

周杰伦也在尝试新的玩法，除了这次直播外，他还表示，不久后要在快手举办“哥友会”，到时粉丝可以在线互动、点歌。

很快，#周董要在快手开哥友会#的词条，迅速登上快手站内热搜第一。

事实上，此次直播吸引了大量杰迷，不仅是因为这是周杰伦发布新专辑后，在社交平台的首场直播；更重要的是可以直接与周杰伦本人在线互动，交流有关新专辑的话题。

而从周杰伦发专辑至今，可以看到，各家都在铆足了劲抢夺流量，而快手更是从最初的预热一直到如今的直播，都紧跟节奏。快手作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台，在这场狂欢中站在了C位。

1、一场预料之中的直播狂欢

随着橙黄色的倒计时结束，7月18日晚七点，周杰伦在澳大利亚的悉尼歌剧院附近准时开启了直播。

在主持人阿Ken揭开第一个“可以说的秘密”—— 神秘嘉宾“音乐大师”陈锐后，周杰伦与陈锐现场即兴演奏了钢琴&小提琴首个现场纯音乐版《最伟大的作品》。

这一合奏结束后，周杰伦与主持人两人坐下来，进入粉丝互动环节，以老友聊天形式与快手老铁们互动。

图源快手直播间

周杰伦一上来便主动回应“发行的新专辑《最伟大的作品》只有6首新歌”，强调自己其实是“重质不重量”，并认为“如果要凑到20首，那是不是要等到明年，不知道什么时候出来，我觉得赶快有新歌曲等不及让大家听到。”

新歌也受到了快手老铁们的热捧，甚至进行了多个维度的二创。直播期间，快手分别以“外语班”“演奏班”“演唱班”“惊喜班”四个系列，向周杰伦展示了快手用户二创的周杰伦新歌作品。尤其是在“惊喜班”系列出境的好友刘畊宏，直接在与周杰伦伴奏合唱的视频中，“吐槽”周杰伦“歌词出得太慢”。

有趣的是，另一边，刘畊宏、郎朗和方文山等几位老朋友也来给周杰伦争相打call。

除了好友间的互动，周杰伦也在直播间与快手老铁们翻牌互动。

其中，对于“新歌不如老歌好听”的网友留言，周杰伦首次回应道，很多人喜欢老歌，老歌多了很多韵味，多了岁月感，而岁月感是无法取代的。并打趣“所以现在写的新歌是给你小孩听的。不管是新歌还是旧歌，只要是我写的歌，都好。”

周杰伦还不忘施展自己的“哥鸽”法术，“希望每年出一张专辑”。看到主持人惊讶的表情和网友们的质疑，他又开始不断强调“只是希望哦”。最后还是收回承诺，觉得“话不能说得太早。”

距离直播结束不到5分钟时，主持人还预告了下一场直播——哥友会。因此，不久后，粉丝可以通过新一场直播与周杰伦见面，到时周杰伦会随机选取歌曲进行演唱，并与粉丝连麦互动。

图源快手直播间

看完这场直播的粉丝们惊讶发现，此前对生活点滴透露不多的周杰伦，经过近两年的磨合，似乎越来越深入地融入到快手平台当中。周杰伦歌迷许杰觉得“周董的直播表现，出乎意料得好。”

数据更能直观表现这场直播的号召力：累计超1.1亿人观看，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。

事实证明，在这场“周杰伦”争夺战中，快手已经挖到了流量金矿。

以新歌发布为契机，快手开展了一系列直播预热、定制短视频、互动玩法等独家活动。尤其在宣布周杰伦7月18日独家直播后，“杰迷”们的狂欢战场都开始向快手转移。

这场赶超了首秀成绩的直播狂欢，可以说是平台和周杰伦的共赢。

2、周杰伦在快手的这两年

“Hello，我是Jay周杰伦，从今天起，我正式入驻快手”。

2020年6月，周杰伦以“周同学”的身份，在快手发布了自己的第一条视频，这也是他在中文社交平台的第一条动态。此后两年，快手成为粉丝们在周杰伦没有演唱会和专辑的日子里，了解他日常动态的主要窗口之一。

00后的许杰，从未能真切感受过表姐口中“周杰伦是80、90后与音乐有关的重要记忆”，到底是何含义。但在她的童年记忆中，最印象犹新的一幕是，十多年前的表姐房间中，贴满层层周杰伦海报的那几面墙壁。

从小受表姐影响，许杰也成为“杰迷”之一。只不过，在她开始追星时，接触周杰伦不再通过一纸“海报”，而是可以“0距离”接触的线上平台。

作为周杰伦在国内唯一入驻的中文社交平台快手，许杰也关注了“周同学”的快手账号，为每条作品点赞、评论，更是总结出一套周杰伦玩短视频的独特风格。

许杰发现，在快手开始搞艺术后的周杰伦依旧个性，“杰哥非常喜欢只发一张照片，且不配背景音乐的动态”。

这一反常操作的短视频平台玩法，招致许杰等诸多粉丝经常在评论区调侃，“不知道的人，以为自己手机听筒坏了呢”。随之也诞生了周杰伦与粉丝之间的“要不要提醒一下周董，他的歌可以免费用作快手的背景音乐”新梗。

图源快手账号“周同学”评论区

面对如此个性的周杰伦，快手也通过各类创新玩法，为粉丝创造重新认识并与周杰伦互动的机会。

2020年，周杰伦刚宣布入驻快手后，为了迎接周杰伦，快手当时特意开发了3个运营活动——“#杰伦粉丝报道#”“#跟周杰伦拍同框#”以及“#JAY指尖篮球#”，并专门为周杰伦开发了专属魔法表情“指尖篮球”。将粉丝拉回了自己的青春记忆中，也激发了更多用户进行内容创作、渴望与偶像互动的意愿。

此次新专辑上线后，也自发引来了不少独具新意的二创视频。比如钢筋工人@摩丝怪咖……馒头，则唱了一首工地版的《最伟大的作品》，希望启发更多人努力学习和工作。

除了热点话题引导外，在周杰伦的日常直播方面，快手也做了新思路尝试。

提及周杰伦直播，鲜少有人了解到，在首播之后的几场直播中，周杰伦已经不再局限于个人秀。

比如2021年1月9日这场直播，是《叱咤风云》云首映礼。周杰伦作为电影的监制，与一众主演在直播间亮相。这次，周杰伦充当了舞台配角，主推电影的主演们。

其实，云首映礼并不是一个新鲜的事物，但当时的电影行业正困于电影是否一定要做直播带票、不同平台如何做直播带票等系列困惑中。

因此，云首映礼出现在周杰伦的快手直播间时，便不仅仅是一次宣传活动，更成为外界了解快手直播带票的一个入口，《叱咤风云》便是样本。

《叱咤风云》云首映礼，图源快手App

最终，从直播引流，到粉丝留存，再到销售转化，这次直播的种种细节，都证明了基于短视频直播平台的逻辑，对于电影宣发来说是一个不错的尝试。

对于周杰伦这样的“金字招牌”，快手也未止于与其个人主体合作。

2020年，周杰伦在快手首秀刷了一波情怀后不久，快手又在二次元领域和周杰伦的歌曲联名了。

当年ChinaJoy期间，快手在现场展区开设了快手小卖部X周同学快闪店，首发周杰伦当年新曲《Mojito》的同款小快小6周边产品。

回顾这两年，快手引入周杰伦后，不论周杰伦的个人直播，亦或是联名产品，快手都不只从多角度满足老铁们的内容需求。周杰伦之于快手，起到的连接不同圈层、群体、阶层的符号化意义，明显多于周杰伦个人带来的单一流量价值。

这也是快手作为平台的初衷，即注重明星和粉丝之间有真实情感的表达，让快手用户和内容创作者们对于快手的品牌认知有更充足的想象空间，更让大众知道快手还有酒、诗歌和远方。

3、在快手，看见更有趣的周杰伦

快手似乎是这场“周杰伦”狂欢中，稳中取胜的一家。

这次新专辑《最伟大的作品》引发的市场燃点，并未在一些平台赢得的几十秒时间优势后真正来临，而是在快手开放粉丝“许愿池”后，才刚刚开始。

毕竟只要许愿排名靠前，就有可能将粉丝的愿望变成现实。

在粉丝集体催更下，快手许愿池中“周杰伦开直播”这一愿望，最终获得超过130万的最高点赞，粉丝这一愿望自然也得到实现——周杰伦7月18日要在快手独家直播。这一消息让杰迷许杰当时激动不已。

因此，自快手开启许愿活动、开放周杰伦直播预约入口一系列独家玩法后，许杰最近休息时间只做一件事——发动身边尽可能多的亲朋好友，去快手助力，忙得不亦乐乎。“毕竟歌曲在哪里都能反复听，但直播能难得让粉丝们0距离接触周董。” 

官宣直播后的五天，直播预约人数约以日均100万的增长速度一直上涨。截至7月15日20时已经超666万，突破了快手站内单人单场直播预约数最高历史记录。到直播开始时，预约总人数已经达到了1053万。

其实达到这一数字，并非仅凭周杰伦此次独家直播的吸引力。

从两年前周杰伦入驻快手后，就开始与粉丝积极互动。另一边，平台也同步深度介入，随时根据热点全程策划、开展互动话题，让粉丝参与讨论。

两者的长期配合，粉丝看到了在其他平台看不到的真实又立体的周杰伦，无形中留存了“看周杰伦，只在快手”的印象。因此，此次发布新专辑后，粉丝自然而然来快手许愿“周杰伦开直播”。

当然，无法否定的是，为了这场直播，周杰伦和快手也用了“独家秘笈”。

作为被粉丝称为“唯一一个把快手当朋友圈发”的偶像，不少“杰粉”发现，周杰伦早在新专辑发布前，就不见外地在快手进行了暗示。

2022年5月6日，周杰伦发布了一张小象皮影相片，配文提到了出现在《最伟大的作品》里的艺术家“常玉”“志摩”，并特地用括号备注“把这刚想的歌词交给阿郎”（作词人黄俊郎），“看他能继续画出什么花”。

图源快手账号“周同学”

这也符合周杰伦的个性，他把快手当作与粉丝分享自己日常生活的平台。在这里，他经常记录与亲友的相处日常、晒爱犬Mojito、炫耀新穿搭，甚至和数位好友到方文山创办的装置艺术展，探讨对音乐艺术性的理解。

最让许杰印象深刻的是这样一条动态——今年春节期间，周杰伦抱着爱犬Mojito在阳光下拍了一张照片，并郑重其事地告诉粉丝“快过年了，应该给Mojito红包买个什么吗？不要忘了她是小女孩哦”。

就是这样一则短短几字的文案，让许杰忍不住心动“杰哥真的一点都不像40多岁，更像阳光大男孩”。

并且在新专辑正式发布后，周杰伦也多次主动提及快手粉丝。

比如在新专辑发布当晚，周杰伦在快手上发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱独家版，特意配文表白“新专辑首唱，送给快手的朋友”。

另一方面，许愿池也不是快手这次宣发唯一的动作。

除了像其他平台一般可以在创作短视频时使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材外，快手更有优势的内容则是周杰伦本人发的系列独家内容。如《最伟大的作品》钢琴伴奏版、全网首发的自弹自唱版《粉色海洋》。

不得不说，周杰伦发布的这些独家创作素材，让快手用户享受到了以往没有过的体验。

比如可以借助《最伟大的作品》伴奏，与周杰伦同框合唱新歌；粉丝为自弹自唱版《粉色海洋》点赞，会出现粉色荧光棒特效，给“杰粉”们营造一种在演唱会现场为周杰伦应援的氛围。

不止如此，截至7月19日，快手官方剪辑神器快影APP共上线了1267个以“周杰伦新歌”为主的系列玩法模板，其中，“最伟大的作品”系列玩法共计424个，周杰伦新歌系列模板深受快手用户喜爱，#最伟大的作品超适合卡点#模板热点玩法频频登快手热榜。

快手App则推出新歌同款风格魔表“时空录影带”、《最伟大的作品》同款魔法表情等，让平台用户真正玩起来。多样的互动方式，让不少“杰粉”们忍不住在多个社交平台分享自己“和杰哥的距离越来越近”的满足感。

如今，与周杰伦独家合作了两年多的快手，已经到了厚积薄发的时候。

比如杰威尔音乐账号在微博发布《最伟大的作品》MV的5小时后，播放量达5000万以上，而周杰伦本人的快手账号“周同学”发出3小时后，播放量便迅速破亿、点赞量超250万。

因此，对于快手而言，签下的周杰伦，并不仅仅是一个歌手周杰伦，更变成一个能与快手融合、与老铁们玩在一起的“日常版”周杰伦。

两方双向“奔赴”的脚步，并未因近期外界的“周杰伦与快手将结束合作”传言受影响。

正如快手相关负责人近期透露，“后续周杰伦将在快手开启不止一场直播”，不久后，周杰伦还将在快手推出“哥友会”，这让许杰“激动到快要飞起”。

连线Insight发现，截止发稿前，快手已经开启了周杰伦线上哥友会的预约通道。粉丝点击预约界面“立即领取”后，都有机会领到典藏版门票、连麦杰伦机会、粉丝勋章三个专属福利。同时，还能获得一张普通版门票或典藏版门票的电子门票，以及随机生成的唯一编号座位席。

为了支持偶像难得举办的“哥友会”，许杰的新计划是，周杰伦的新一次直播之前，她每天都要把预约海报发到朋友圈宣传。她也越来越期待，这场由快手与周杰伦上演的长情故事，今后还会写出哪些新花样。

应受访者要求，许杰为化名。本文头图来源于《最伟大的作品》MV。