来源/连线insight

撰文/王慧莹

编辑/周晓奇

“今天是个重要的日子，我们将和大家分享一系列最新的技术和平台。”

北京时间6月7日凌晨1点，苹果CEO库克照例开场，拉开了一年一度苹果全球开发者大会（WWDC）的帷幕。

M2芯片、搭载M2芯片的MacBook Air、iOS 16、iPadOS 16等是这次发布会的主角。

一个明显的特点是，今年的WWDC上，苹果各个产品的变化不少，但惊喜不多。

其中，软件系统最大的更新莫过于iOS 16自定义锁屏的功能，但这对消费者来说并不陌生，类似的功能很早就在安卓机上就有所体现。

告别乔布斯时代的苹果，始终没有摆脱缺乏创新的质疑。但从M2芯片到iPadOS 16，我们也看到了库克时代的苹果，微创新的升级迭代越来越明显。

令外界遗憾的是，备受关注的苹果VR头显设备没有如期而至，原本这是外界最期待的亮点。

此前，据彭博社报道，团队已经在苹果董事会上展示了头戴设备，并在开发操作系统Reality OS。显然，在Meta、微软等科技公司都在入局元宇宙，苹果不会放弃这块大蛋糕。也许这次的时机还不够成熟。

VR的缺席似乎影响了资本市场对苹果的评价。反映到股价上，苹果在发布Macbook Air期间涨幅一度超2%，但截至美股周一收盘，苹果报收146.14美元/股，涨幅收窄至0.52%。

可以说，这次WWDC上，苹果的小变化不断，但缺乏王炸的惊喜。

1、缺少“王炸”的WWDC

变化很多，但没变太强。

和往年一样，今年的WWDC依然选择让主产品iPhone的iOS系统打头阵。

在iOS14瞄上了桌面小组件之后，全新的iOS16关注到了多年未变的锁屏界面，可以说这是iOS系统最大的更新亮点。

苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi在展示新款iOS 16操作系统时表示，iOS 16将具备新的智能化和个性化。

在最新的锁屏上，用户可以自定义壁纸、字体，还可以把原有的小组件放到锁屏上，不用解锁就能浏览天气、日程等日常所需的信息。同时，iOS 16 还提供了一个墙纸图库，让用户可以在照片和主题中寻找灵感，设置多种搭配。

iOS 16，图源Apple官网

事实上，锁屏的更新对于中国消费者来说并不陌生。这种花哨的玩法、动态的锁屏，充满了安卓的影子。

这几年，“跟随者”的质疑伴随着苹果。就在今天下午，有数码科技博主表示macOS Ventura 和SmartisanOS 的 One Step很像，对此罗永浩表示“今年他们有点放飞自我了，一口气抄了四五个。”

此外，值得关注的是，随着WWDC上硬件M2芯片的推出，改变了以往苹果WWDC大会仅有软件更新的特点。

此次M2芯片主打的卖点在于低能耗。

简单来说，M2可以将MacBook Air做到极致轻薄，搭载M2的MacBook Air体积减少25%，厚度只有11.3毫米，重量不过2.7磅，比14英寸MacBook Pro轻出两个iPhone14的重量，同时能保证续航18小时。

可惜的是，和开天辟地的M1带给市场的惊喜相比，雷声大、雨点小的M2芯片仅有小幅升级。苹果声称，M2同功耗下的性能是最新10核PC笔记本电脑芯片性能的1.9倍，但和M1系列相比，没有本质的飞跃。

具体而言，M2延用了和M1一样的4+4的8核CPU 架构，不同的是M2芯片采用了第二代的5nm制程工艺，晶体管数量超过了200亿。此前爆料的3nm制程并没有如约而至。

没有过多强调性能升级，M2能否满足对芯片要求更高的MacBook Pro机型，还是个未知数。

除此之外，苹果的另一主产品iPad系列的更新姗姗来迟，被放在了发布会的最后。

明显的特点是，iPad变得越来越像Mac了，iPadOS的体验也越来越接近MacOS。

iPadOS16，图源Apple官网

举例来说，在办公APP里，查找、重命名、导出等在Mac上的操作，都还原到了iPad中。与此同时，iPadOS 16增加了多任务处理功能，用户可以自由调整窗口大小，随意切换多个APP。如果接入外界屏幕，iPad上可以使用高达8个APP。

事实上，这是整体平板市场的趋势——强调办公属性，更接近于PC端。苹果想要在平板市场获得更多的用户，首要便是要满足用户需求。

有趣的是，苹果还推出了类似“花呗”的产品——Apple Pay Later。具体而言，将在Apple Pay、Apple Card和Wallet的应用程序新增该功能。用户可在六周内分四次付清款项，苹果表示不收取任何费用。

在iWatch系列上，WatchOS 9的更新没什么惊喜。外界期待的省电模式没有推出，只是增加了一些表盘和睡眠监测相关功能。

总的来看，此次WWDC上苹果的新变化确实很多，但在变强这方面仍逊色了一些。 

2、微创新、注重迭代是库克时代的风格

比起创造一个时代，延续创造者原有的辉煌似乎更难。

如今，这个难题便压在库克的肩膀上。一直以来，外界对库克的质疑声没有停止过。“苹果失去创新力”“库克不是一个优秀的产品经理”的声音不绝于耳。

但就结果来看，作为被乔布斯选中的继任者，质疑声并没有阻碍库克对苹果的改革，“苹果的库克”也变成了“库克的苹果”。

回顾苹果的库克时代，库克并非完全没有创新性。只是和乔布斯大刀阔斧的创新相比，库克的苹果更关注于“微创新”。

以最新的iPhone13系列为例，虽然从外观上看与iPhone12并无两样，但更小的迷你刘海、位置上移的听筒、不同的颜色选择，这些变化也都是肉眼可见。

iPhone13系列，图源Apple官网

不得不承认的是，库克的微创新并没有让苹果失去用户，反而拉大了与其他手机厂商相比的优势，苹果仍是最受欢迎的手机厂商之一。

今年1月，市场研究机构Canalys发布报告指出，凭借iPhone 13系列的强劲需求，苹果在2021年第四季度出货量占全球智能手机出货量的22%，重回全球智能手机市场头把交椅。

在2022财年第一财季（2021第四季度）财报会上，苹果CFO卢卡?梅斯特里表示，消费者对苹果近期发布的新品反应“非常强烈”，活跃设备安装数量创下历史新高。

而在国内的高端市场，苹果更是将华为空出来的市场几乎悉数拿下。CINNO Research数据显示，2021年国内5000元价位以上的手机市场，苹果所占份额由2020年48%涨至75%。

较为明显的变化是，多样化是库克时代的苹果的关键词。除了iPhone系列的颜色多样外，苹果的产品线也在不断丰富。

以往，乔布斯时代的苹果以专注著称，彼时，乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品。但到了库克时代，除了iPhone、iPad等主产品外，iWatch、AirPods等可穿戴设备成为苹果的营收利器，这也是库克时代苹果创新力的标志产品。

不过，硬币的另一面是，微创新让苹果以及库克的创新能力备受质疑。

iPhone13发布时，罗永浩直言：“两个摄像头旋转45度就下一代了？它要真是我的子公司，产品经理和设计师我肯定会全部开除。”

这其中，2020年自研芯片的出现，成为库克时代苹果少有的、大刀阔斧的创新动作。彼时，库克表示，这是 “Mac历史性的一天”，“Mac向前迈进了一大步，我们正在迎来Mac自己的苹果芯片的日子”。

最终，M1的横空出世，惊艳了市场。过去近两年中，苹果不断迭代M1，刺激更多老用户换机。M1 Pro、Max和Ultra相继发布，涵盖不同用户群，满足了用户的多样化需求。

自研芯片的优势体现在具体数字上则是Mac销量的提高。

Mac系列，图源Apple官网

苹果Mac的收入从2020财年创下新高达到280亿美元后，2021财年更是直接达到350亿美元。与此同时，Counterpoint Research统计数据显示，2022年第一季度，在全球PC出货量同比下降 4.3%的情况下，苹果出货量却同比上涨了8%。

毕竟，在整体消费环境变化的前提下，想要吸引用户买单，更强大的硬件和系统是不能忽视的。

回看苹果过去的十年，几乎每一款产品都源自于乔布斯时代，库克的微创新、迭代升级的小动作更像是个“裁缝”，缝缝补补凑出新产品。但不可否认的是，这样的创新依然为苹果带来了消费者。

3、最受期待的VR缺席了

库克从不掩饰对于VR的野心。

过去五年，库克多次在公开场合谈及VR，并将VR抬高到“苹果下一个节点”的重要位置，且投入了近千人的研发团队。 

只可惜，在昨晚的 WWDC 上，苹果并没有在所谓元宇宙或者是 VR眼镜方面做出任何表态。换句话说，被视为最大惊喜的VR，缺席了。

即便是VR缺席，但从预热海报戴VR眼镜的人物，到发布会上的设计，整场发布会仍有不少VR的影子。这也在向外界表露苹果进军元宇宙的决心。

事实上，元宇宙的风口之下，苹果对VR的投入，并不亚于造车。

2020年，苹果先后收购了VR直播公司NextVR，以及VR初创公司Spaces。而早在2017年的WWDC上，苹果发布了支持Unity、Unreal引擎的AR软件开发工具ARKit。到了去年WWDC，苹果将这一工具更新到了ARKit 5，同时推出了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等新功能。

到了今年，苹果离VR更近了一步。据彭博社报道，2022年5月中旬，苹果公司向其董事会成员演示了正在测试中的混合现实的头盔。按着彭博预测，这套产品很可能在几个季度内满足公开发布的条件。

事实确实如此。据《纽约时报》援引熟悉此事的消息人士的最新报道，由于与处理器的计算能力有关的热问题，苹果被迫将其传闻已久的AR/VR头盔推迟到明年推出。

在此之前，根据苹果分析师郭明錤在2021年年底的报告，苹果VR眼镜会采用双处理器架构，性能部分是M1同级的PC级处理器，配以副处理器负责6到8个光学模组和大量传感器，用来传输庞大的数据。

外媒The Information的爆料也表明，这款眼镜从2015年便开始研发，可以独立使用而无需依赖电脑，拥有高性能芯片、12个摄像头、4K显示屏等强大配置。

呼之欲出的VR眼镜吊足了市场的胃口。事实上，比外界更急切看到VR设备的是苹果本身，甚至是库克本身。

彭博社记者马克?古曼曾在文章中提到，库克可能在2025年至2028年之间退休，并希望在退休前再为苹果开发一个重要的新品类。这个新品类不是市场最期待的苹果汽车，而是VR设备。

按这个时间表来计算，留给库克的时间最多有六年，最少则只剩三年。

更重要的是，包括Meta、微软、谷歌在内众多科技巨头，都在布局元宇宙，且动作都比苹果要快。Meta的VR头显Quest2已经摆在了实体店最显眼的位置，谷歌的VR眼镜也在开发者大会上预热亮相。

Meta Quest 2，图源Meta官网

据第三方机构IDC 预测，预计 2024 年 VR/AR 终端出货量超 7500 万台；Counterpoint 则预计，VR/AR 终端的出货量将从 2021 年的 1100 万台（其中 VR 占 90%）增长到 2025 年的 1.05 亿台。

显然，市场留给苹果的时间已经不多。

摆在苹果面前的问题是，虽然小变化不断，但缺乏王炸创新。曾经手机市场的引领者，也逐渐成为追随者和模仿者。

对于执掌苹果十年的库克来说，他需要一个像iPhone、iPad具有开创性的产品证明自己，电动汽车和VR设备，哪个将成为库克时代的开创性产品，需要苹果给出答案。