2021年，疫情的寒冬在春天里逐渐散去，“复苏”成为主旋律。

国家统计局数据显示，1-2月，社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%。按消费类型分，商品零售总额62651亿元，同比增长30.7%；餐饮收入7085亿元，同比增长68.9%。

快速增长的经济数字，表明消费领域正迸发出前所未有的活力。而这背后，是过去的一年里，前所未有密集的“创新”案例。

盲盒、无糖饮料、植物肉食品、新式茶饮、无尺码内衣……这些爆品，正在变得家喻户晓；

“直播带货”、“内容种草”、“社区团购”的平台混战里，KOL、主播、内容创作者们，逐渐改变了人们的消费习惯；

她经济、宅经济、银发经济、小镇青年，正成为一股股新消费势力，催生出许多新品牌的诞生。

2020年，烯牛数据显示，新消费领域亿元以上的投资事件，较2019年同比增加41%。A轮以前融资事件占比增大，其中种子轮融资次数占比较2019年翻番。

消费领域发生深刻变化的一年，投资正不断升温，而机构们参与公司的投资时点也在不断前置。

2019-2020创投市场消费品牌融资轮次分布，图源烯牛数据

深耕于新消费一线阵地，连线Insight观察到，新消费产业链的各个环节，从各大消费品品牌，到服务于品牌销售的电商平台、科技服务商，创新都在加速发生。

消费品品牌领域，随着后浪们站上时代潮头，“国潮”风刮起，品牌迭代加速。我们见证了完美日记、泡泡玛特的快速上市，目睹了大白兔、健力宝、回力鞋等一众老品牌“翻身”，也见识到了钟薛高、王饱饱等新锐品牌的“花式营销”。

国潮品牌崛起，并不只意味着不断提升的“文化自信”，更意味着在线上线下不断融合的“零售革命”下，“中国制造”正在释放新活力。

多样化的零售渠道，为国产品牌商提供了有力支持。这其中，以社交电商、直播电商、垂直电商构成的新零售电商平台尤为典型。

国泰君安数据显示，2020年，拼多多、京东京喜、小红书为首的社交电商市场规模增长率达到60%，整体市场规模达到3.7万亿。

社交电商三个阶段，图源国泰君安《变革与创新，新消费时代》报告

头部电商规模增长，后来者亦创新不断，甚至形成颠覆之势。商务部数据显示，仅2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，上架商品数量超过2000万。抖音、快手等新型电商平台，正重新定义流量规则。

除此之外，各大电商细分赛道发展势头不容小觑。例如，在二手电商领域，快手宣布进军二手电商后，转转亦获得了3.9亿美元融资；再例如，借助微信小程序，蘑菇街、每日一淘等电商挖掘了大量社群流量。

对于品牌销售而言，电商平台是不可或缺的渠道，而数字营销相关的技术则是不可或缺的降本增效武器。

数字化营销服务商，正在企业拓展市场、获取用户的过程中扮演着愈来愈重要的角色。当物联网、人工智能、大数据、云计算等新兴技术融合于企业营销中，更精准的广告投放、更细致的用户画像、更有针对性的产品推广成为可能。

《2020年中国营销科技行业研究报告》显示，2020年中国营销数字化行业投融资规模总额达129.9亿元，同比增加4.3%，融资次数共计130次，同比增加16.2%。

随着疫情缓解、零售业发展加速，营销数字化服务领域也必将诞生诸多创新科技、创新模式，赋能零售企业数字化转型。

为了传播新消费企业的创新价值，2021年初，连线Insight【2021新消费年度创新力】系列榜单将分为三个子榜单——

【2021国潮品牌创新力TOP30】

【2021新零售电商创新力TOP30】

【2021营销数字化服务商创新力TOP30】

我们将分别从国潮品牌商、新零售电商、营销数字化服务商三个领域，评选出新消费领域具备杰出创新力的企业。

作为新经济领域专业服务品牌，连线Insight始终深耕在新消费行业一线，为读者提供深度报道。我们也希望广大读者和消费者，能推荐优秀企业，共同推动新消费产业创新升级。

本次活动组委会将对报名参与企业相关材料进行审核，并依据第三方机构统计数据、专家评审意见等进行综合评定，确定上榜名单。征集对象包括国潮品牌商、新零售电商、营销数字化服务商。最终榜单将在连线Insight媒体全渠道发布。

本次榜单征集，从4月14日至5月12日截止。我们将在5月13日启动评选，最终结果将于5月20日公布。

【2021国潮品牌创新力TOP30】

连线Insight“2021国潮品牌创新力”榜单，将从品牌创新维度，为广大从业者、消费者筛选出30家优秀国潮品牌案例，弘扬品牌文化。

在文创、服装、香化、娱乐等各领域的企业，均可参与评选。

报名请点击https://shimo.im/forms/tY63RwCPJKXTDTJC/fill

【2021新零售电商创新力TOP30】

连线Insight“2021新零售电商创新力”榜单，将从渠道创新维度，为广大从业者、消费者筛选出30家优秀的新零售电商案例，助力行业发展。

参与评选的企业，包括但不限于社交电商、直播电商、垂直电商等平台。

报名请点击https://shimo.im/forms/xtqV66ddPqcQkDjV/fill

【2021营销数字化服务商创新力TOP30】

连线Insight“2021营销数字化服务商创新力”榜单，将从技术创新维度，为从业者、消费者筛选出30家以科技赋能零售业的营销服务商，以期连接上下游，传播数字化营销价值。

参与评选的企业，需以物联网、人工智能、大数据、云计算等技术，为厂商带来营销效率提升，为消费者带来体验升级。

报名请点击https://shimo.im/forms/w33xdqHHxH83RWGr/fill