电影《哪吒之魔童降世》上映仅二十多天，就取得44亿票房，并将在北美上映，一改国人对国产动漫简单、落后的认知，刷新了中国动漫产业新高度。

  对于哪吒的成功，蓝狮农业品牌营销策划机构吴维认为，本质上是走出了内容营销误区的成功。其以人群+时代+形象+情感的新内容营销矩阵，改变了既有IP的观感，不仅对动漫产业具有新意义，对农业品牌运营也同样充满了启发。

哪吒成功关键点一：精准以90后、00后为核心的消费人群

  传统内容营销误区：有内容，无人群对位；有艺术感，无市场感。

  哪吒的做法：没有将哪吒仅仅当做儿童看的动漫，而是形成以00后为基础，以90后、80后等成年人群为重点的消费人群矩阵，针对人群做故事情节，让哪吒孤独、敏感、叛逆的性格，与其产生高度共鸣。

  农业启发：农产品品牌要做内容营销，只有贴近消费群，贴近目标人群的生活，内容才能有的放矢，真正产生市场影响力，就像许多五常大米众筹打不开市场，聖上壹品却一上午卖323亩地，关键就在于从一开始明确了高端商务人群，并研发了对位的产品内容。

哪吒成功关键点二：打造符合时代趋势的核心价值

  传统内容营销误区：以文化为核心，有真善美，但缺少当前时代生活内容。

  哪吒的做法：不做离开生活的文化，针对目标消费群的特征，融合时代的奋斗主旋律，弘扬创新，喊出了“打破成见 做自己的英雄”的时代强音，不仅代表了目标人群的心声，也代表了全社会的呼喊，为哪吒病毒式蔓延形成了灵魂推动力。

  农业启发：农业内容营销同样如此，不能仅仅有卖点，更需有社会化价值。就像聖上壹品一亩皇家田“保护黑土地”，沙米“治沙公益”，唯有社会化价值，才能得到全社会的追捧。

哪吒成功关键点三：基于价值进行不一样的美学形象表达

  传统内容营销误区：针对既有内容IP，不敢变，囿于陈规，不敢创新。

  哪吒的做法：打破以往各种版本哪吒以可爱、正义的形象出现的既有格局，剑走偏锋，给国人带来了一个烟熏眼、朝天鼻、鲨鱼齿、吊儿郎当、叛逆不羁、“丑坏丑坏”的哪吒。形象与众不同，与目标人群奋斗反叛的精神高度一致，让国人眼前一亮，引发超流量。

  农业启发：大米包装颜色不一定要大红大绿，包装材质也不一定要塑料袋、瓦楞盒，聖上壹品一亩皇家田的众筹米以小罐罐装，改变传统大米产品按斤售卖的局面，成就价值，也成就了价格。

哪吒成功关键点四：为产品赋予情感价值，因心而走远！

  传统内容营销误区：注重卖点，缺乏情感，互动共鸣度贫乏。

  哪吒的做法：角色都取自中国古典神话故事，代表着中华文化，因此，在整个内容中，将中华民族注重的亲情、友情、师徒情等悉数吸纳，让电影因极高的感情和文化价值，受到消费者追捧。

  农业启发：台湾、日本文创农业都因浓郁的文化情感内涵受到消费市场追捧，其立于人群而高于人群。事实上，只有这样，明确人群，形成社会化的价值，创造独特化的形象，并将人情植入，内容营销才能避免有艺术无市场，内容同质、贫乏的现状，真正如哪吒一样，因人而胜，因情而走得更远。

作者简介

  吴维，蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行，跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验；开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式，制定品牌发展战略，并指导农企从商业布局，团队管理，用户体验，精准营销四个维度落地执行。作者互动交流微信号W13810257000，浏览更多精彩文章：lanshiCH。