个人创业，什么途径是最简单的？很多人可能会下意识地想到淘宝，没错，作为一个低门槛的创业模式，淘宝造就了一大批电商人，可是，作为一个老运营人，我可以很负责任的说一句，现在的电商已经不是我们之前的那个时代了！

我们为什么做电商？有人说电商不需要门店，投入少，有人说做电商为的就是获取流量。没错，电商创业，个人创业者看中投入少，企业投资人则是看重平台的流量，在固定成本不变的情况下不断摊薄边际成本，所以，电商平台的流量红利就成了企业选择平台的重要依据。 可是，在目前的情况下现在商家们一直在追逐的流量红利真的还存在吗？

作为一个老运营人，易商乐小编经历了太多波的流量红利，从03、04年开始的百度之类的搜索引擎，到后来的淘宝、京东电商平台，从14年的开始的今日头条信息流广告，到去年火得一塌糊涂的小视频，一波又一波的新渠道方心未艾，而一波又一波的流量红利，被瓜分的也是越来越快。刚开始的时候，搜索渠道的点击成本一个只要1-2毛钱，那个时候我们的获客成本只要几块钱就有，而淘宝刚开始的时候，做广告的也是很少，所以，刚开始步入电商的那波人，只要你坚持，稍稍投一点广告或者说不投广告，你就可以获得客户，可是，反观目前，百度搜索一个获客成本已经到了80-500，有些行业更是可以到达上几千，电商的获客成本也是从开始的时候几块钱一个变成了现在的阿里获客成本227，京东226，就算是目前风生水起的拼多多，也从刚开始的20度变成了40多一个。

而且，在目前市场竞争激烈的情况下，各大媒体的红利期只会越来越短，从百度的10年红利期到淘宝7年的流量红利，再到目前抖音上线两年的的时间，红利期已经过去，到处一片红海。不难看出，目前做大的都是平台，用户在为平台提供产品跟服务的同时，享受着平台红利期带来的利润，可是在红利期过后，就变成了一个红海战场，市场有，用钱来砸。没有钱？对不起，你玩不动了。所以，在此奉劝打算创业跟已经创业的各位，先做好不够的准备，现在的平台流量，是要靠钱砸出来的。

既然红利期已经过去，为什么广大商家依然在做电商？

1、 很多商家已经做了足够长的时间，店铺积累已经很强大，自然不会放弃。虽说红利期已经过去，但是大浪淘沙留下来的商家在权重，资金，运营团队的支撑下，有足够高的收益，虽然RIO还是递减，但是依旧符合商家预期。

2、 成熟的运营团队，他们有足够的数据建立模型，足够的资金支撑。在数据模型准确的情况下，盈利基本上是可以预期的，而且他们有足够的投入预算，确保模型可以按预期方向发展。

3、 品牌旗舰店，在品牌影响力足够的情况下，电商平台作为一个很好的品牌收口，自然收益丰富。

当我们把电商当做救命稻草的，我们也就把泰阿剑反手交给了别人，注定了我们不会拥有超额利润，更没有议价权，只能被动地接受别人的要求。即时你这次依靠投入，营销策略获客，在一个同质产品横行的平台，基本上获客投入只能算是一锤子的买卖，做不了长久的生意。所以，自建平台才成为了各大商家才纷纷搭建自己的平台，才有了17年的小程序，与小程序井喷式的发展。

为什么小程序会受到大家的追捧？

除了大家都知道的原因，方便，便捷，轻量级意外，广大商家选择小程序的重要原因还是要自建渠道，把自己的用户牢牢掌握在自己手中，除此之外，小程序也解决了线下商户线上销售难题。2017年作为新零售元年，2018年作为新零售落地的一年，其本质还是要回归线下，重构线下购物体验，风风火火的电商浪潮之后，还是会回归商业的本质，把有用的东西送到有需要的人手中，而随着消费的升级，消费者对服务的要求越来越高，对会员制的需求也是水涨船高，也给了商家在后电商时代转型超车的机会，通过自建渠道，差异化的服务体验，会员制的客户管理，将优质客户牢牢握在手里，这才是未来商业的王道，更是中国6500万个体工商户转型的方向，而小程序正是这个转型的最好的工具。通过小程序，实现产品的线上销售，线上线下一体化的数据管理，让众多的商业体获得技术创新的红利，而并非单纯的平台红利。

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