出品 | 子弹财经

作者 | 阅夜

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2023年4月14日，第三届郎酒三品节在郎酒庄园及北京、兰州、长春等23个城市分会场联动举行，7.5亿人次云端共享“三品”盛宴。郎酒这一举动吸引了行业和消费者的关注，所有人都在好奇，郎酒这一白酒品牌，缘何有如此影响力？

“酿极致好酒，唯客是尊，酿出世界上最好的酒，不断满足消费者的美好生活需求”，开幕致辞中，郎酒集团董事长汪俊林讲述了三年前举办“郎酒庄园三品节”的初心。在他看来，“三品节”鼓励所有郎酒人为郎酒的品质、品牌、口味提升而努力，将极致品质的基因注入郎酒人的血液。

三年来，“三品节”已成为郎酒、郎酒人与消费者连接的桥梁。

如今，站在200亿元新起点上，郎酒正开启百年历史新征程。本届三品节上，汪俊林也向外界阐述了郎酒新时期的“五大意识”——“酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”。

用他的话说，“三品节”是“郎酒Fans的节日”，郎酒是“大家的郎酒”。自此，郎酒的“故事”有了新开端。

1、“酿极致好酒、唯客是尊”，初心再升级

酿酒，很多人都会，但想酿出极致好酒，并不容易。郎酒选择的是做这件难且正确的事。

郎酒历史悠久，向前可追溯百年。地处赤水河畔二郎镇，正是这一酱香白酒酿造的优质地带，郎酒一直是酱香白酒的代表品牌之一。不过变化最大的当属最近20年，郎酒在多个维度实现突破。

业绩层面，2002年，郎酒销售总额为2.8亿元；到了2011年，突破100亿元；2022年郎酒成功突破200亿元。从2亿到200亿，郎酒成绩斐然。

品牌方面，红运郎、青花郎、红花郎等赢得越来越多消费者的喜爱，销量稳步增长。

品味方面，“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”，这套郎酒独具的酿造法则，本身就是其特有的艺术价值。顺着“生长养藏”这条脉络，郎酒在庄园内打造了度假酒店、私人定制收藏中心、品酒中心、观光景点等现代建筑群，并匹配最好的服务团队，为到访的顾客提供最好的体验。

据了解，郎酒庄园开放后，便迎来了一批批作家诗人、前沿学者、商界精英、各地爱酒消费者等，各类大型活动几乎每月都有。

如今，每年重阳和年末，众多诗人、作家还会不时相约郎酒庄园，探洞寻酒，赋诗写意。依托好山好水好酒的文化核心，郎酒“朋友圈”不断扩大，又因朋友圈的裂变，产生新的品味内涵。

这一切，都将归功于品质、品牌、品味。

作为根基，品质一直是郎酒的“一号位工程”。汪俊林曾表示：“从2015年起，我们就下定决心，只有极致品质，才是郎酒做强、做长、做大的唯一道路。”

为此，郎酒深入源头。建设了60万亩糯红高粱种植基地，建成近500个“米红粱基地示范村”，对种子发放、土壤、水源、生长环境进行全链条监管，正是这种从田间地头开启的一整套标准的建立，郎酒得以做到真正从源头上保证郎酒的品质。

其次，完善内控标准。去年3月，郎酒发布了酱香行业首份企业内控标准《郎酒酱香产品企业内控准则》，从车间标准、原料标准、酿制技艺、产品标准、产销原则等板块进行了具体规范。

这不仅是郎酒的“产品基本法”，更是一本精确到毛细血管的酱酒酿造操作手册，可以说，对每一滴郎酒的生产全过程都进行了严苛细致的规范。

另外，郎酒还规划上亿元成立了专门机构来统领郎酒品质发展战略。2019年设立的郎酒品质研究院，由中国工程院院士孙宝国，耗资上亿元成立专门机构，统领郎酒品质发展战略。

这一系列针对品质提升的举措，使得郎酒从源头到生产过程，以及提优层面，全程保证了郎酒的极致品质。

好的品质，最终是为了满足消费者的需求；好的经营和管理，是为了提升客户体验。这种极致品质带来的极致服务——是“三品节”这一IP的核心，更是郎酒知行合一的外化。

今年，郎酒将其总结为“酿极致好酒，唯客是尊”，以奖励的形式将更多郎酒力量推到聚光灯下。

据介绍，今年获奖的729个团体/个人中，包含郎酒科研团队、基层员工、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒收藏圈人士、媒体、郎酒Fans等，并特别授予了贾平凹、舒婷、苏童三位文学大家“品牌奖·文化贡献奖”。

由此可见，一个更贴近市场、更贴近消费者，共创、共建、共享的郎酒，正展露人前。

2、7.5亿人云端共享“三品“盛宴”，“大家的郎酒”走进现实

正如汪俊林所言：“‘三品节’是郎酒Fans们的美好节日，我们会把‘三品节’长期办下去，作为我们事业的动力和见证，推动和见证我们矢志坚守酒业不动摇，坚守品质第一不动摇，坚守品牌发展不动摇，坚守诚信不动摇，以长跑心态壮大郎酒事业。”

郎酒的“长跑”不是企业内部团队的默默前进，而是与消费者的相伴成长。在与消费者连接中，郎酒通过线上+线下联动的方式全方面推进。

在线下，三品节颁奖盛典在郎酒庄园主会场和成都、重庆、西安、杭州等23个分会场举行。在云上，郎酒以百万大邀广大消费者共赴三品节。官方数据显示，这届三品节成为7.5亿人次云端的“盛宴”。

在此之前，郎酒已与广大消费者建立起多渠道、多形式的连接。早在去年7月，青花郎发起#青花郎大好河山摄影大赛#微博话题征集活动；今年3月，青花郎走遍大好河山摄影大赛率先启动云上三品狂欢，郎酒Fans携青花郎游遍大好河山，留下数以万计的优秀作品，交织成郎酒与郎酒Fans同行的美丽光影。

通过这一系列活动，郎酒全系列产品赢得了越来越多消费者的喜爱。更有“铁粉”与郎酒携手同行，为郎酒建言献策。为此，“三品节”持续为郎酒Fans设置品牌类奖项。

郎酒也是行业大咖的心头好。在此次“三品节”颁发的“引领消费奖”中，获奖者包括了优秀直采企业、多位优秀会员、多个中国顶级商学院学会及多位著名白酒收藏鉴赏专家。

此外，在郎酒持续升华“极致三品”价值的同时，还不断向市场呈现出拥有更加极致品质的郎酒产品，以多元化方式为郎酒会员和郎酒粉丝，提供象征美好生活的情绪价值。

汪俊林董事长表示，新时期郎酒要建设的“服务美好生活”意识，把满足消费者对美好生活的需求、打造“郎酒生活方式”，当成郎酒始终的追求。

如今，“郎酒生活方式”正在影响着更广泛的消费群体，与郎酒同行的队伍也日渐扩大。

3、结语

“品质、品牌、品味+文化=价值，”中国酒业协会理事长宋书玉出席并寄语郎酒三品节，要“立志三品，践行三品，创新三品”。

站在当下看郎酒的发展，其围绕“三品”创造的价值，外界有目共睹。在开启新征程之际，这样的成果无疑成为其持续高飞的基石。

对于未来的发展，汪俊林也表示，郎酒将始终坚持“酿极致好酒，唯客是尊”的初心，不断践行极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略，坚守、壮大、长跑，奋力推进郎酒的三大目标：在白酒行业中具有重要地位；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；郎酒兼香成为大众喜爱产品；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

当下，郎酒这种更加务实的践行、更创新的姿态和更包容的能量，正为中国酒业带来蓬勃向上的力量。