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       品牌和生意不冲突，品牌帮助生意，生意帮助品牌。脱离了生意的本质、脱离了品牌的本质、脱离了产品的本质，虚化的谈品牌建设与品牌发展——是一种隐蔽性极强的谬误。  

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作者：LionPro Branding Agency

编辑：Jane

审核：Jane、陈鹏

About

上海上菱电器制造有限公司隶属于上海双鹿上菱企业集团有限公司，其前身为上海冰箱二厂，早在1993年就成功上市，成为国内较早上市的电器企业，并于1999年被评为上海名牌产品100强，随后，又先后于2001年和2003年被评为上海市著名商标。

与此同时，凭借先进的研发、品质和庞大的供应体系管理，在跨越了近半个世纪的上菱不断成长壮大，2017年还被评为上海市制造业百强企业，但随着国民经济的不断发展，大众消费水平和消费观念的改变，家电市场也迎来了消费升级，前有美的、海尔等知名大企，后有小熊等新兴小家电品牌，这家国民制造大企在市场的竞争越来越激烈，也急需找到新的增长曲线和提高品牌在新一代消费群体中的认知度。

因而，上菱与2021年携手良鹏&省狮开始进行第二增长曲线的全新打造，从企业、品牌发展战略、商业模式设计、到品牌设计、品牌视觉的详细设计，正式完成了第二曲线的起盘和初步增长，同时搭建了品牌建设的模型。

品牌设计理念

日月行天，江河经地。时光流转，风风雨雨近四十载，上菱这家在上世纪八十年代诞生于神州东方大地上的制造业大企，始终坚持以人为本，仁爱为怀的东方人文关怀，同时也在坚持不断创新技术，希望能为世界每一个家庭，提供美好的智家生活，并通过智能家电来表达对世界的关爱。

因而，我们基于上菱近四十载的经验和积累，同时提取了上菱的品牌原有的东方人文关怀基因，并将我们传统文化中的"阴阳"概念引入到了品牌的设计和视觉传达上，以希望表达出品牌智能创新科技与绿色环保、关爱世界的平衡。

 “End”