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       品牌最终面向的一定是人，但不是每一个人都会成为品牌的用户，所以，中小企业在资源有限的情况下，做品牌最好的做法其实是聚焦一个人群，针对他们的需求为他们推出一个新产品。

      不管是什么品类，永远都是要用你80%的资源去卖好20%的产品；甚至用99%的资源卖爆那1%的单品；一如Zbaby。

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作者：LionPro Branding Agency

编辑：Jane

审核：Jane、陈鹏

About

Zbaby前身为意大利，德国，法国等母婴产品品牌的专业OEM，在过去人口红利和我国制造业快速发展的时代背景下，Zbaby的OEM业务也得到了快速发展，但随着国民经济的发展，大众消费迎来升级的同时，Zbaby的OEM业务也遇到了增长瓶颈。

于是，2020年4月，Zbaby与良鹏&省狮成为品牌战略合作伙伴，经过省狮对市场、经济以及企业本身等众多因素的分析，同时经过品牌重塑后，Zbaby开始专注于孕婴童发展，引进欧洲婴儿推车，并以意大利高端婴儿推车为核心单品切入高端母婴市场，线上线下年总营业额近3000多万，年营业额平均每年增长27%，并成为华东、华北等地区海底捞、爱婴岛婴儿推车的指定供应商，目前也成功跻身天猫婴儿出行装备店铺榜单TOP3，成功打造全球高端母婴品牌。

品牌设计理念

新生儿总是如初生的太阳一般象征着希望与未来，而每一个宝宝对于每一个家庭来说都是如皇冠上的明珠一般重要，并且需要用尽全力去呵护他们的成长，而Zbaby专注于孕婴童发展，旗下产品也都适用于0-4岁的新生儿和幼童；于是，我们提取了Zbaby品牌中对孕婴童关爱与呵护的人文关怀，同时把新生儿与旭日初升代表的希望、皇冠等因素融合起来，对Zbaby的品牌符号与品牌形象进行了重塑。

品牌图形的核心元素由狮子和盾牌、皇冠组成，与普通母婴品牌的可爱形成了极大的反差和差异。意在体现品牌快乐成长，呵护未来的品牌理念与产品安全、舒适、时尚、轻便的设计理念，从而为孕婴童家长提供一个安全、舒适、可靠的产品和解决方案，并提供温馨的服务。

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