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康佳洗衣机斩获三项大奖背后:白电“百亿战略”的生根发芽

2023年10月08日

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近日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2023中国家庭洗衣及烘护高峰论坛在北京举行。论坛上,康佳洗衣机斩获了“2023中国家庭洗衣及烘护行业臻彩智慧洗护引领品牌”、“2023中国家庭洗衣及烘护行业智慧健康洗烘领先产品”和“2023中国家庭洗衣及烘护行业杰出渠道表现产品”三大奖项。

这三个奖项,一个是品牌层面的,一个是产品层面的,一个是渠道层面的。这代表着康佳洗衣机完成了从技术到消费者认可的闭环。直白的讲就是:康佳洗衣机叫好又叫座,康佳洗衣机实现了对康佳集团品牌形象的反哺,借助洗衣机这一品类,康佳集团的品牌知名度、美誉度、认可度进一步提升。

相比获奖本身,更重要的是获奖背后的意义,康佳集团获奖对于内卷的洗衣机,甚至是整个白电赛道有哪些意义?我们将在此深入探究一番。

新消费场景下的“超额满足”

消费圈这两年流行一句话—所有的消费品都值得重做一遍。

成功的消费品都是对这句话的诠释。

洗衣机产品该怎么重做?康佳集团给出的答案是用健康、智能重新把产品定义一遍。

以这次获得产品奖的臻彩智慧自投放洗衣机为例,该产品采用最新的智能化技术,AI智慧洗,一键到位。5重抗菌能力下,洗衣的同时也能护衣,搭载AMT抗菌窗垫、90℃筒自洁、纳米银离子除菌、60℃高温深入纤维除螨虫,90℃高温杀灭细菌等技术,重新定义洗衣机产品的健康内涵。

在智能化方面,康佳臻彩智慧自投放洗衣机有3D实景彩屏,16道精细化洗涤程序,使得衣物清洗更容易,健康洗衣的概念被进一步量化,可视化。

洗衣机产品的一个痛点是,总会有一部分用户认为洗衣机“洗不干净”,虽然事实是洗的除菌率已经远高于手洗,但这种想法始终“根深蒂固”,康佳洗衣机重新定义健康、智能,使“衣净可见”成为一种行业标准。

健康、智能是康佳白电的理念,更是能力。

智能化,是康佳集团骨子里透出来的基因。康佳集团的智能化始终立足于消费者的实际需求,并不断满足需求,做多消费者剩余。

消费者剩余=买者愿意支付的最高价格-买者的实际支付价格。消费者剩余越多,越是超出消费者预期,销量越高,越能形成品牌价值。

康佳白电智能化、健康化,就是在不断做多超出消费者预期的产品力,做多消费剩余,不断增添品牌价值,而这也将成为推动家电行业发展的不竭动力。

白电赛道:从生产力到生活方式的嬗变

剑桥大学经济学家兼教授张夏准在其著作《资本主义没告诉你的23件事》中写道,与互联网相比,洗衣机对世界的影响更大。

在十九、二十世纪,人们普遍认为女性就应该负责做饭、打扫卫生等诸多家务。张夏准认为,洗衣机问世后,女性得以将许多家务活抛诸脑后,加入劳动力大军。将女性从“家务”中解放出来,不仅劳动力翻了一番,同时也提高了生产率,降低了成本。

如果说,洗衣机的发明是一种生产力的替代,那么康佳洗衣机则是生活方式的一种变革。

举个例子,这次获得渠道奖的超薄全自动滚筒洗烘一体机,能够1小时搞定洗+烘、1.15min洗+45min烘省时省力,有1.08高洗净比,即便是顽固污渍也不在话下。

从使用场景上来看,它切实提升了家庭家务劳动的生产力,这也让人们有了更多时间来做更有价值的事情,比如,在1个小时的洗烘过程中去读一点书,或者去煮一杯咖啡,这其实就是改变人们以往的生活方式,让人们的生活可以过的更有品质,更有满足感和获得感。

康佳洗衣机获得大奖一言以蔽之——始于研发,成于产品,终于品牌。

康佳集团以彩电起家,逐渐覆盖到黑白电全品类,其实现突破的关键在于品牌力强,能形成口碑辐射,这就是一种品牌弹性。品牌弹性是品牌可以被杠杆化到另一个产品的程度。弹性越强,竞争力也就越强。

近年来,康佳白电锚定“百亿战略”,在白电领域频频出击,逐步形成“康佳+新飞”双品牌运作、“冰洗冷空厨”产业全品类覆盖的整体布局。从发展轨迹看,康佳集团品牌规划非常清晰,且极具前瞻性。

康佳集团荣获品牌、产品、渠道三项大奖,这背后是白电“百亿战略”生根发芽的结果。如今的康佳集团,懂消费者,懂市场,品牌弹性十足,形成了一套经得起考验的方法论。而随着康佳集团的不断发展,这套方法论也将成为驱动家电行业发展的风向标。


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