近日，有消息称美图秀秀在进行社区版测试，该版本目前已经开放给一些种子用户及部分地区的ios用户体验。几乎同时，美图公司董事长蔡文胜在公开市场增持200万股公司，累计增持美图850万股，耗资约8344万港元。这一动作，展现出他对美图公司前景的信心。

对于工具类产品来说，走社区路线往往不是件容易的事，那么对于美图秀秀来说为何会在此时搭建自己的平台社区？而此次美图秀秀社区版一旦测试完成正式上线，又会带来怎样的影响呢？

由工具到社区平台 逻辑是什么

从文字社交到图片社交，再到视频直播社交。用户不再满足于单纯的文字交流，而是需要多媒体性、互动性、时效性更强的社交沟通，用图片、视频去表达这个更丰富的世界，对于影像社交的需求也日益旺盛。

做影像社交平台，其中的关键在于产品如何与社交场景强关联，而这需要平台自己的“内生性”增长发力。

然而在人们印象中，工具类产品做社交似乎是件极为困难的事。因为工具类产品的使用特点就是“用完即走”，用户黏性弱，很难进行深层次的用户运营。于是乎，工具产品内容化就成了很多工具类产品共同的心愿。

在这一方面，美图是佼佼者，早在2014年，美图就推出了第一款平台型APP美拍，成为月活跃用户数过亿的短视频领域头部产品，在内容化探索中不断取得新的突破。

判断一款工具类产品能否成功实现内容化的依据有三点：内容属性、使用时间、可替代性。

从内容属性看，在消费升级以及泛娱乐化井喷的双重因素影响下，美图以“美”为中心打造的多元化内容，迎合了当下用户的喜好特征，这本身就是时代的产物，被广大用户所喜闻乐见。

从使用时间来看，美图秀秀已经不再是简单的拍照工具，在原先的自拍、修图以外衍生了更多新的内容和功能。脱离了工具产品单一的“使用”属性，增加了更多“玩”的属性，也因此可以抢占更多用户时间，这是工具产品内容化的成果，同时也是进行用户运营的必需品。

从可替代性来看，目前国内还没有成功的垂直影像社交的平台型APP，影像领域的老大美图领衔发力，本身护城河就很高。而且美图如今已经积累了海量的用户，在消费升级深入发展的今天，几乎爱美的、对自拍修图有需求的用户都会安装，朋友之间、粉丝与KOL之间会存在社交的“强关系”或者“弱关系”。作为“美”业经济的代表，美图秀秀已经率先打入了用户心智，这样的壁垒往往也最难被攻克。

由此可见，美图与社交场景关联的内容“组合拳”已经搭建完成，如今发力社交不只是为了追影像社交的热点，更像是水到渠成的事。

国民相机发力社交 透露了怎样的野心

对于美图秀秀来说，开启社区版会对今后发展产生怎样的影响？总结起来，主要有以下三大方面：

首先，建立用户和平台的强关联。社交对于一个平台最大的价值在于满足用户“理性”需求之外的“感性”需求。通过社交这一媒介，建立平台与用户之间的“强关联”，用户和产品借助这一媒介建立情感关联，使用户对产品有了更深的认可和依赖。

微信在刚刚推出时只是一款通讯工具，而随着朋友圈、公众号等内容的推出，逐渐成为一个平台型产品。在用户使用时间、用户粘性方面有了显著的提升。归根结底，它满足了用户多元的社交需求。

然而微信、微博等平台内容相对比较杂乱，而美图秀秀社区则是聚焦“美”、“影像”主题进行，如今社区版的推出也是有望打造受年轻人喜欢的影像社交圈。

其次是引流。为什么要有内容再做社区？因为只有足够丰富或吸引用户的内容才可以产生话题和讨论。对于每个人来说，自己感兴趣的话题总能滔滔不绝，沟通需求也由此而生，更进一步的，就是分享的欲望。

在美图秀秀的社交圈内，用户可以分享美好的影像，可以随时关注自己喜欢的创作人、网红、朋友的内容动态，进行评论和交流。在这样一个用户互动的社区，用户的参与感更强，分享传播欲被激发，在一定程度上具备媒体属性，充当“自来水”，帮助平台引流。

最后，建立内容+社交的闭环体系。闭环的价值在于两点：可持续性和竞争壁垒。优质的内容本身可以为产品带来用户粘性，而社交功能的加入则会更进一步释放用户价值，引发用户更多的参与感和创作热情，从而对内容端进行反哺，这就具备了可持续性特征。

一个成功的社区，从创作、分发、交流、分享、传播到反馈应该形成良性的循环机制，以用户需求来驱动生态系统的自我升级和成长，这一生态的构建本身就不是件容易的事，也就意味着闭环生态的建立具备极高的竞争壁垒。其次，好的社区也离不开打造爆款能力的精细化运营。从08年推出至今，美图秀秀始终领跑图片类APP，从风靡全球的 “手绘自拍”到全球首个人工智能绘画机器人Andy，拥抱趋势、打造爆款的产品运营能力可见一斑。

内容产业“良币驱逐劣币”凸显：以“美”为支点撬动长尾利基市场

在内容创业兴起之初，一些内容创作产品往往依赖输出低俗、恶搞视频来调动用户参与热情，在野蛮生长时期为了获得流量，频频推荐这类内容。此外，抄袭、恶搞原创内容也让深耕内容的作者苦不堪言。

如今快手、火山被约谈整改，内涵段子更是被勒令封停，内容创作领域开始由“劣币驱逐良币”向“良币驱逐劣币”转变，从野蛮生长到理性发展这也是任何产业发展都要经历的过程。

创业十年来，美图公司打造了以“美”为核心的软硬件产品矩阵，在软件领域，有以美图秀秀、美颜相机、潮自拍等为主的自拍相机产品，以美拍为代表的短视频社区产品，以BeautyPlus、MakeupPlus为主的海外相机产品，全球总用户超过15亿、月活跃用户数超过4.55亿。

在内容创作野蛮生长、产品“唯流量论”的时候，美图似乎选择了一条更漫长的道路，埋头打造真正健康、有趣、美的内容，如今看来这一决定确实有着长远眼光。

此外，如今内容创作的一个突出特点就是社会化，内容平台的发展需要大量UGC创作。美图秀秀的很多功能可以直接给予UGC创作者丰富的创作灵感，满足用户在影像社交分享前对于影像前期拍摄和后期处理的全需求，便捷的拍摄-制作-发布-互动一站式服务，激发广大内容创作者的“爽点”。

因此，美图秀秀选择在这一时点推出自己的社区本身也是经过深思熟虑的，那就是要乘着这波东风，去收获消费需求升级、内容产业品质升级所带来的新一波红利，从目前来看，美图已经做好了准备。

畅销书作者刘志刚，科技自媒体，订阅号：互联网江湖，微信号13124791216，转载保留作者版权信息，违者必究。