出品/联商网

撰文/小索

结束“宫斗”的老婆大人抱上了新大腿。

9月28日，上市公司万辰集团发布公告称，旗下子公司南京万权商业管理有限公司(以下简称“南京万权”)拟对外投资，与袁振勤、马振敏签订《股权转让协议》，以自有及自筹资金867.75万元人民币购买宁波博全商贸有限公司(以下简称“宁波博全”)的100%股权。

而老婆大人正是宁波博全旗下在2010年推出的量贩零食品牌，收购完成后将由南京万权全权控股。南京万权则由万辰旗下另一子公司与袁振勤于2023年9月27日合资设立，双方各自占股51%和49%。

合资公司成立后，由袁振勤领导的团队将负责“老婆大人”品牌的日常经营。袁振勤方面表示此次收购事件只是一次正常的商业合作行为，对目前老婆大人门店的正常经营不会产生什么影响。

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“倒闭闹剧”

而在被万辰收购以前，老婆大人正深陷水深火热的“倒闭”传闻中。2023年以来，杭州、绍兴等浙江多地老婆大人门店陆续传来宣布会员卡停止使用的消息，引来不少消费者哄抢商品、退卡维权。

尽管老婆大人官方多次发布声明澄清，但传言给消费者带来的恐慌并未结束，关于其倒闭的传言甚嚣尘上，持续了半年之久。

有消息表示，这场闹剧的源头来自老婆大人内部股东分歧，未来品牌将一分为二。

对此，老婆大人方面否认了该说法。6月27日，老婆大人官方再次发布声明，对杭州、绍兴、余姚部分门店会员卡暂停使用等情况作出解释，并宣布对于散布“倒闭”“股东矛盾升级”等不实言论的门店将采取相应措施。

随着声明的发出，老婆大人点名的两家造谣门店将门头由“老婆大人”改为“大库零食”，这场轰轰烈烈的倒闭纷争也告一段落。

但值得注意的是，在此次收购之前，宁波博全在9月19日已完成了一轮投资人变更，宁波“老婆大人”品牌联合创始人黄翔退出持有的49%全部股份，由马振敏新进入股49%。

与此同时，黄翔也从宁波老婆大人企业管理有限公司退出。

9月26日，作为“老婆大人”供应系统的宁波大库商贸有限公司实控人也由黄翔变更成为袁振勤，黄翔原持有的50%股权则由马振敏承接。

至此，黄翔与老婆大人分割结束。

更有网友早在8月就发现，此前改换门头的萧山万象汇门店悄悄将招牌重新换回了“老婆大人”，店内工作人员则表示，“现在只有一个股东了，所以又改回了之前的店名，而且收银系统也恢复了，之前的卡也能继续用了，积分也恢复了”。

这一切都暗合了此前股东矛盾的传闻。虽然这场宫斗已经结束，但漫长的对峙过程也让老婆大人元气大伤。

找到万辰这座新靠山，对老婆大人而言，正是其快速回血的良方。

对于半路出家的万辰集团来说，收购老婆大人，也将助力其在量贩零食领域进一步发展。

02

弯道超车

近年来，量贩零食赛道热度不断。根据华泰证券数据，2021-2022年量贩零食全行业的门店数量增长超过100%。

随着量贩零食赛道进入整合期，量贩零食品牌在资本助力下不约而同地加速了扩张脚步。其中，休闲零食品牌良品铺子于2022年推出了旗下零食量贩品牌“零食顽家”，并于2023年2月与投资机构黑蚁资本联合投资了量贩零食企业“赵一鸣零食”，后者已开出1600+家门店；而成立于2021年的零食有鸣，更是在2年内完成6轮融资，拥有1500+家门店......

作为量贩零食赛道中唯一的上市公司，半路出家的万辰集团通过不断收购整合强势入局。2022年8月，万成集团设立南京万兴商业管理有限公司，并出资901.64万元购买了“陆小馋”品牌，正式进入量贩零售行业。随后又如法炮制，通过合资成立公司，先后收购了区域性量贩零食品牌“好想来”“来优品”和“吖嘀吖嘀”。

而在此之前，万辰集团主要从事鲜品食用菌的研发、工厂化培育与销售，2021年4月19日在深交所创业板上市。

转型之后，万辰集团的主营业务已逐步从食用菌类向量贩零食转移。根据其2023年上半年财报，主营收入中，量贩食品营收约19.49亿元，占比为87.91%；食用菌贡献营收2.679亿元，占比12.09%。

9月12日，万辰集团正式宣布将旗下的来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋正式合并，统一使用“好想来品牌零食”作为新品牌。随后，万辰生物公告，为更全面体现公司产业布局及公司实际情况，正式将证券简称由“万辰生物”改为“万辰集团”。

目前，万辰集团旗下门店总数突破3300+，分布于安徽省、河南省、江西省、山东省、江苏省、河北省、重庆市及福建省等多个地区。处于量贩零食赛道头部，超过零食很忙的3000+门店，成为量贩零食赛道门店数量最多的品牌。

其中，「好想来」在全国62个城市拥有约1700+门店；「来优品」在全国68个城市拥有约1000+门店；「吖嘀吖嘀」门店数400+；「陆小馋」门店数230+。

根据窄门餐眼数据，截至目前，老婆大人共有538家门店，主要分布在浙江省内。此次对“老婆大人”的收购，也意味着万辰在华东的布局更进一步。

收购完成后，万辰集团旗下拥有的量贩零售门店将突破3800家。

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零食赛道卷疯了

据联商网不完全统计，目前量贩零食品牌之间的差距并不大，且多数为区域品牌，并未实现全国布局。

各个品牌之间仍在持续较劲。有机构统计，截至今年3月，全国开店20家以上的量贩零食品牌就有超过40个，门店总数接近1.5万家。根据预测，未来全国量贩零食门店有可能达到8万家，甚至突破10万家。

截至今年8月，连锁门店数量超过千家的量贩零食品牌，就有零食很忙、零食优选、爱零食，赵一鸣，零食有鸣，好想来，糖巢零食等。它们共同组成了量贩零食业态中阶段性的头部玩家。

为巩固优势，它们正不断招兵买马，进一步深化全国化布局。

其中，零食很忙战略投资恰货铺子数千万元；同一天，同为成立于长沙的量贩零食品牌爱零食宣布，控股成都本地零食品牌“恐龙和泰迪”和贵州零食品牌胡卫红；零食很忙则投资了河南王否否和陕西喜喜，零食有鸣同样整合了渝太太零食。

随着市场格局的持续变化，量贩零食赛道的竞争将更加激烈。