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大润发文案再出圈,这次是打工人嘴替!

2022年10月18日

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非著名文学爱好者大润发又开始整活了。

国庆假期后,连续一周的工作日让打工人们都不禁陷入了痛苦哀嚎。就在这时,“黑话专家”大润发又带着他的文案走来了,一方面灵活用梗,拉近与年轻消费者的距离;另一方面凭借小成本营销接连出圈,任谁看了,都得夸一句:大润发,不愧是你!

去上班吧,去上身价一块五一斤的班。——特价蔬菜

上班的路上,把一生的体力都耗尽了。——深海老黄鱼

没熟的香蕉就像项目,放一放就黄了。——香蕉

心不够大,装不下800个心眼子。——莲藕

生而为瓜,苦甜没差,进自己的铁锅,让别人榨汁去吧。——冬瓜

一坐到工位上,就感觉自己凉了。——冰鲜鲳鱼

土豆会坏,韭菜会老,只有我发芽还能炒一炒。——豆芽

这么有钳,还出来工作……——螃蟹

少摸鱼,摸太多了对鱼不好。——鱼缸

半年不开张,开张吃半年。——阳澄湖大闸蟹

走过四季,才发现生活的甜都是自己给的。——老南瓜

给我一坛黄酒,我给你打一套醉拳。——梭子蟹

螃蟹的肥瘦并不相通。——大闸蟹

就……很……闲……——咸鱼

很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚呀。——苦瓜

不得不说,大润发这波又是精准拿捏了打工人的心态。

继上海解封文案大火出圈后,大润发就尝到了文案营销的甜头,随后相继推出了8月高温文案和此次的国庆节后文案。

然而事实上,最初的爆火并不在大润发的预期之内。在上海解封文案爆火之后,大润发方面曾对《联商网》表示,这些文案并没有经过刻意的策划和营销推广,它们来自于大润发人亲身实地的感触,文案的初衷非常朴素和简单,就是想抒发一种情感,鼓励大家用更积极的态度回归生活。

但正是上述朴实的初衷,才造就了这一深入人心的创意。

古语有言,有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。与当下其他每年动辄花费千百万营销费用还鸡飞蛋打的公司相比,大润发的文案既为人们喜闻乐见,又显得无比云淡风轻。

作为成功的宣传范例,大润发用实际行动告诉我们,营销的重心还是要贴近生活。

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