出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员云栖居士

花开生两面，佛魔一念间，今年双十一你怎么看？关于双十一的吐槽太多了，看点正能量的。

一、中国消费市场的潜力，就是全球经济复苏的动力

随着时针滑过11月12日的零点，今年天猫双十一交易金额达到4982亿创出新高。比去年同期增长了1032亿，同比增速达26%，创下过去三年来的最高水平。

双十一火爆背后是我国经济复苏进一步加快，今年双十一消费季的火热，显示了我国经济复苏的进度进一步加快。

今年双十一商品品类、品牌种类出现爆发式增长，这些都是十分积极的信号。而消费一直都是国民经济的重要组成部分，是促进我们国家经济拉动经济发展的一个重要板块。

我们国家也正在经历新旧动能转换的过程，从传统投资转到消费，促进经济的发展。网络零售是拉动内需和消费升级的重要组成部分，2019年网络零售占社会消费品零售总额达到1/4。这次双十一激活了消费的潜力，标志着我们国家经济的进一步复苏。

双十一的商品品类、品牌的种类出现了爆发性的增长，使得消费者的选择更加多样化，满足了消费者消费升级的需求。双十一集合全社会零售资源集中大促，对提振四季度的需求和消费有积极意义。

另外，今年受疫情影响，全世界都笼罩在疫情的影响下，经济复苏乏力。反观中国市场，一年一度天猫双十一不但平稳度过，还创造了新的销售纪录。

通过双十一可以看到，今天的中国，不仅是“世界工厂”，也在加速成为“世界市场”。中国消费市场的潜力，就是全球经济复苏的动力。

对于中国消费者来说，双十一是一场购物狂欢节，对于全球经济来说，双十一所代表的中国市场，已成为全球商业发展风向标，也在向世界展示着中国经济的强大韧性和创新活力。

二、农村是消费增长的重要来源，也是消费升级巨大的蓝海

随着疫情防控常态化，下沉市场的双十一释放出更强的消费动能。在预售阶段，农村市场预售订单额同比增长达126%，比一线市场增长更快。

数据显示，三四线城市以及农村正在成为我国消费增速最快的地区，农村是未来消费增长的重要来源，也是消费升级领域巨大的蓝海。

在大量释放的消费需求中，下沉市场正在异军突起，以三线及以下城市、县镇与农村地区为代表的下沉市场消费群体占全国人口的7成左右，潜力巨大。电商平台下沉市场爆发，显示中国消费市场升级具有巨大空间和可持续性。

随着农村基础设施配套的成熟，电子商务在农村有了更好的使用环境。许多农村居民不仅只是双十一中的“剁手党”，更主动参与其中，出战双十一。随着农村电商基础设施的改善，一些农产品已然成为促销大军中的主流品类，不仅双十一期间销量猛增，也让一些贫困地区的农产品找到了销售的新渠道。

三、世界产品汇集中国，共享年度购物盛宴

双十一不仅是中国人一年一度的重要消费节日，也进入到世界其他国家商家的销售计划。用美国时尚杂志《VOGUE》的话，“这是世界的节日”。

数据显示，有2.5万家海外商家参与天猫促销活动，超过2600个海外新品牌首次亮相；来自100多个国家和地区的超50万款外国“好物”入驻京东国际。今年双十一，世界各国产品汇集中国，共享年度购物盛宴。

美媒评论称，今年双十一不同于往年。当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎，各国企业指望中国消费者帮它们“回血”。

在中国，疫情对消费的影响正在淡去，中国经济为全球复苏注入动力。中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场。随着中国经济企稳复苏和加快构建新发展格局，中国对世界经济复苏增长的拉动作用将进一步显现。

*本文系联商特别策划“2020双11，轮回”系列报道，仅代表作者观点，不代表联商立场。