张一夫
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张一夫：资深零售业与房地产专家。知名财经专栏作家。
国家注册高级策划师，美国注册国际高级策划师。
荣获全国创意策划奖、房地产策划优秀人物奖、中国创意策划产业杰出人物奖、年度中国最佳品牌创意策划人物奖等。
江苏东方地产研究院研究员、文商旅专委会副秘书长。
垂询电话：18813266577 15090299898 QQ：876325944 微信：CPPA2008
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宜家广告太暖心：不买账都不行
2015年01月11日
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近日，西班牙宜家制作了一个名为“另一封信”(The Other Letter)的圣诞视频短片，有 10 个家庭参与了该短片的制作。
在短片中，有两个针对小朋友的测试，第一个测试是让小朋友给他们心目中的英雄——夺金三王(Three Kings)写封信，说说他们想要什么圣诞礼物。夺金三王(Three Kings)，又名三条好汉、夺宝大作战，是 1999 年美国上映的一部战争喜剧片，电影中塑造了三个英雄人物形象。
在小朋友们的信中，大多是想要玩具和游戏，也有一些小朋友提出的想法比较有意思，比如任天堂 Wii 的游戏系统、钢琴、独角兽等。
第二个测试是让小朋友写一封给爸爸妈妈的信，说说他们想从爸爸妈妈那得到什么样的圣诞节礼物。刚开始，小朋友们都显的有些不知所错，他们不知道该要什么礼物。最后，小朋友们都写完了信──几乎都是想让爸爸妈妈多陪陪他们。
“你想尽可能把最好的给他们，而最好的就是你自己。”其中一个孩子的妈妈在看到信后说到。
而在最后面临只能把一封信寄出去的时候，小朋友在犹豫并经过一番思考后，选择了给爸爸妈妈的那一封。
这个广告营销的推广使用了两个标签，分别是#LaOtraCarta和@LaOtraNatividad，并且还有一个 60 秒的短视频，视频名为“另一个圣诞节”(The Other Christmas)，而该视频所表达的内容其实与“另一封信”是相似的，都表达出了孩子想多跟父母待在一起的心愿。
宜家的很多广告都比较有创意，比如之前我们报道过的将俄罗斯一家电影院的椅子换成宜家的床，并用宜家产品进行精心布置。作为一个家具零售商，这则广告同样温馨，并符合宜家的品牌的定位。(孙辉)