张一夫

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张一夫:资深零售业与房地产专家。知名财经专栏作家。

国家注册高级策划师,美国注册国际高级策划师。

荣获全国创意策划奖、房地产策划优秀人物奖、中国创意策划产业杰出人物奖、年度中国最佳品牌创意策划人物奖等。


江苏东方地产研究院研究员、文商旅专委会副秘书长。



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品牌,是一个企业软实力的价值体现

2013年08月26日

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品牌,是一个企业软实力的价值体现

    品牌是一个企业的无形资产,是一个企业的软实力,是一个企业软实力的价值体现,是一个企业市场核心价值和核心竞争力的重要组成部分。品牌是以企业价值目标为基点,以企业文化和社会需求为主导背景,以市场营销手段和传播工具为策略的综合学科。

    目前,众多企业市场缺乏竞争力,营销乏力,产品滞销成为一种常态,单纯地依靠轰炸式的广告,或快餐式的促销手段,只能是饮鸩止渴,欲速则不达。

    品牌是一个企业的命脉,是一个系统工程,要想真正地做好品牌就要从战略上进行定位,把好政策的脉,把好市场的脉,把好消费者的脉,把好企业文化的脉,对症下药,方可药到病除。作者:吴马

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