Magna：2012年全球广告十大亮点

    虽然欧债危机致使全球广告市场呈现疲软状态，但本月来自群邑、实力传播以及Magna的调查数据显示，全球广告市场同时表现出一些新的亮点和机遇。以下是值得了解的十件事情。

    1、5000亿美元的广告市场

    WPP旗下的群邑集团调查显示2012年全球广告支出达到5000亿美元。IPG集团以及实力传播集团预计2013年将超越这一里程碑式的数字。

    2、2013全球广告支出增长3.9%

    本月来自群邑、实力传播以及Magna集团的修正数据显示，2012和2013年，全球广告市场将平均增长3.9%这个月的平均预测的修正。

    3、全球广告开支创下历史新高

    2008-2009年全球经济危机后，全球广告开支曾在2011年达到峰值，Magana预计到至少到2017年，全球广告开支每年都将创下一个新的历史记录。

    4、区域市场喜忧参半

    亚太地区和拉丁美洲地区的广告已经恢复到过去衰退前的水平，并反映出新兴市场的广告增长水平。然而实力传播认为美国广告市场仍然萎靡，预计2015年前不会达到其2007年的水平。而西欧市场预计在2013年将呈现小范围增长浮动，但同样不会达到2007年的峰值。

    5、新兴市场超越美国

    根据广告时代数据中心分析，到2014年，新兴市场的广告支出份额将超过美国，占全球市场份额的三分之一。其中发展中市场在2012年到2015年之间将占据全球61%的广告支出增长份额。

    6、巨人BRIC.

    巴西(Brazil)、俄国(Russia)、印度(India)、中国(China)四国广告支出占了近一半的新兴市场份额。Magna预计到2017年，BRIC将成为全球十大广告市场，其中中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市场。

    7、数字广告平分天下

    实力传播预计到2013年，互联网将超越报纸成为仅次于电视的全球第二大广告媒体。2012年-2015年，网络广告在全球广告支出中将占据59%的增长份额。

    8、电视广告份额2012年达到顶峰

    根据群邑和实力传播的数据，电视广告的份额在今年达到顶峰，其中群邑给出的数据为43%，实力传播数据为40.2%。其中实力传播预计，到2015年，电视广告份额将稳定维持在40%上下。

    9.十亿美元广告主数量：46

    根据广告时代数字中心调查，目前十亿美元俱乐部的广告主数量为46个，包括43家跨国企业的多地区广告商;另有AT&T,Berkshire Hathaway,Verizon Communications三家公司由于仅在美国市场投放，所以并不列在全球十亿美元俱乐部中。

    10、个人护理

    个人护理是全球最大的广告支持类别，其次为汽车和食品。其中个人护理在2011年的全球100大广告支出中占据了1/4的份额。该类别的全球三大广告主分别为：宝洁公司、联合利华以及欧莱雅。