零售商的新机会：GEO + LBS + Social（3）
2012年12月03日
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GEO + LBS + Social 的最新案例
街旁：Cross Over 马莎百货(Marks & Spencer)+ 新浪微博
街旁是一家基于地理位置的移动应用(App)，于2010年5月投入市场，主要市场在中国大陆，如今已拥有300万个用户、400个合作品牌以及超 过 9000家的本地合作商户.和Foursquare一样，早期以check-in、领徽章、做地主为主，近期已经发展到利用geo-fencing将商家 活动的信息push给地理位置附近的用户.
六月份，它和马莎中国合作，为新开幕的上海淮海金钟旗舰店作推广活动.操作如下：
1、推出【MS马莎】徽章：在打卡并同步发布新浪微博，就可以获得【MS马莎】徽章，凭着徽章到店内可以领取一个特别版英伦购物袋和实物徽章一个
2、打卡和同步发布新浪微博的时侯，同时将在店内拍摄到的照片上载到街旁，可以有机会获得英伦巴士的饼干车作为奖励
内容方面，这次活动结合伦敦奥运(英伦)的题材，扣紧M&S的背景(来自英国的百货公司)，加上充满英伦风(米字旗)的奖品，完美地演绎这个活 动.操作方面，利用街旁LBS的特色，将人流(尤其青年人)吸引到店里.然后借着同步新浪微博的做法，很大程度地扩大受众的基础，操作的逻辑性强，有 sense!不过，最吸引我的地方是街旁能够利用「地点广告推送」，将活动信息push到在淮海金钟旗舰店附近的街旁用户.如此一来，目标更精确，转化率 (成功率)也更高.试想一下，上海其实很大...如果将信息push给较远地方的用户，他们参与的机会率大吗?
(起码坐半个小时车...I doubt!)
Foursquare : Cross Over Time Out New York + Twitte
Time Out是英国伦敦的一家出版公司，以出版城市生活指南为主，Time Out New York是其中一本非常受欢迎的刊物，除了饮食消闲的信息以外，也邀请了不少在纽约生活的作家或媒体人士撰稿.
Foursquare和它合作推出 ”real-time online scoreboard”，每次用户为「Top 50 recommended New York activities」名单中的活动提供建议(tips)会得到分数，每周最高分数的三位用户会被登在Time Out New York指南上.操作如下：
1、Foursquare将Time Out New York的「Top 50 recommended New York activities」做成一个Tip list.
2、用户打卡并 提供建议，可以获得积分.积分榜(leaderboard)会放上Time Out New York的网站上
3、用户在Tip list的商户打卡超过三次就可以得到独有的”King of New York”徽章
4、如果用户将他们的Foursquare帐户连结Twitter的账户，每个星期最高分数的三位用户会被登在Time Out New York指南上
5、借着Foursquare的「Radar」技术，可以根据用户自己的To-Do-List或者在「Top 50 recommended New York activities」Tip list的地点，将有关信息推送给用户
不少人看好去年被大事宣传的Radar功能，可是Foursquare一直宣称没有打算将它商业化(monetize)的计划.不过，随着 Jonathan Crowley, Foursquare的Director of Media Partnership最近表示说Radar很适合一些”with city-specific content”的媒体;加上Apple Inc前iAd主管, Steven Rosenblatt最近去Foursquare当Chief Revenue Officer.是不是解封在即?值得留意.